Pocas personas son conscientes de la existencia de una generación floreciente. Superarán en número a los Baby Boomers dentro de cuatro años, y muchos de ellos sobrevivirán para ver el siglo XXI.
Hablamos de la Generación Alfa, los descendientes de la Generación Y y, a veces, los hermanos menores de la Generación Z. Cada semana nacen más de 2,5 millones de bebés en todo el mundo. Cuando nazcan todos (2025), serán unos 2.000 millones, lo que les convertirá en la mayor generación mundial de la historia.
A pesar de ser la generación más joven, tienen un impacto de marca y un poder adquisitivo de gran alcance. ¿Cómo? Echemos un vistazo conciso a ello, a sus necesidades y, sobre todo, a quiénes son.
¿Quién es la generación alfa?
La generación alfa, que sustituyó a la generación Z, nació en 2010. Crecer en un mundo digital, donde todo el conocimiento está a un clic de distancia, no sólo marcará sus experiencias, sino que también marcará su forma de interactuar con sus compañeros. Aquí hablaremos de sus cualidades, de la influencia de lo digital en su evolución, y de las tecnologías que los definirán.
Los conceptos generacionales son los más relevantes cuando abarcan un determinado rango de edad y permiten realizar comparaciones significativas entre generaciones. Así, cada generación abarca actualmente 15 años, con la Generación Y (Millennials) nacida entre 1980 y 1994, la Generación Z entre 1995 y 2009, y la Generación Alfa entre 2010 y 2024. En consecuencia, la Generación Beta serán los niños nacidos entre 2025 y 2039.
Si se sigue la nomenclatura, tendremos la Generación Gamma y la Generación Delta, pero no llegaremos hasta la segunda parte del siglo XXI, lo que nos da mucho tiempo para pensar en las denominaciones.
¿Cómo y por qué es importante la Generación Alfa para los profesionales del marketing?
Aunque la generación Alfa tiene ciertas características de las generaciones anteriores, particularmente de la Generación Z, es considerablemente distinta. Algunas de sus cualidades son las siguientes:
- Hiperconectados
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Los niños alfa están inextricablemente conectados. Su fascinación por las nuevas tecnologías se ha convertido en una forma de vida para ellos.
- Independientes
Son autosuficientes a la hora de tomar sus propias decisiones y controlar su identidad digital, y quieren que se tengan en cuenta sus propias necesidades y preferencias.
- Visuales
Su formato preferido será el vídeo. Además, los videojuegos mejorarán sus habilidades visuales, como la coordinación ojo-mano y la capacidad de cambiar de trabajo rápidamente.
- Tecnológicamente avanzados
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Al estar hiperconectados, se convierten en especialistas en el uso de las nuevas tecnologías, lo que favorece el aprendizaje digital y ofrece un mundo de posibilidades.
- Diversos
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En este contexto, la variedad abarca no solo aspectos demográficos como la raza y el género, sino también intereses, estilos de vida y puntos de vista.
- Problemas asociados a esta generación
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Los niños de la generación Alfa nacen en un momento en el que los equipos técnicos son cada vez más inteligentes, todo está conectado y el mundo físico y el digital se fusionan.
A medida que los jóvenes crezcan, las nuevas tecnologías formarán parte de sus vidas, experiencias, actitudes y visiones del mundo. Según algunos neurocientíficos y psicólogos, esto tendrá muchos resultados beneficiosos, pero también algunas repercusiones negativas, como la reducción del poder de concentración, la falta de socialización real y la falta de desarrollo de la creatividad y las emociones.
¿Por qué es importante la generación alfa para los profesionales del marketing?
La generación alfa es la generación más equipada materialmente de la historia, la más consciente tecnológicamente de la historia, y vivirá más tiempo que cualquier otra generación anterior de australianos. Permanecerán más tiempo en la escuela, empezarán a ganar años más tarde y, por tanto, se quedarán en casa con sus padres más tarde que sus predecesores, la Generación Z y la Generación Y. Como resultado, el papel de los padres abarcará un rango de edad más amplio, y se espera que muchos de estos niños de la Generación Alfa permanezcan en casa hasta finales de los veinte años.
Aunque algunos niños de la Generación Alfa aún no han nacido, podemos anticipar algunas características sobre ellos.
Para empezar, la Generación Alfa será la generación más avanzada tecnológicamente hasta la fecha, ya que habrá crecido con dispositivos móviles, inteligencia artificial, redes sociales, atención sanitaria mejorada y robots como parte de su vida cotidiana. Como consecuencia, serán expertos en tecnología y hábiles multitarea.
La generación Alpha es también la más equipada materialmente de la historia. Como resultado, podrán gastar más en cosas no esenciales que las generaciones anteriores. También tendrán la mayor esperanza de vida y serán el grupo con más conocimientos internacionales hasta el momento.
Las repercusiones del avance exponencial de la tecnología en las generaciones actuales ya se han visto, y estos efectos seguirán aumentando.
Se prevé que la IA y los robots estén totalmente incorporados a la vida cotidiana en 2025. En los próximos años, también podemos anticipar que el aprendizaje automático, el procesamiento del lenguaje natural y los gadgets inteligentes evolucionarán, mejorarán y nos vincularán aún más.
La economía ha sido principalmente impulsada por los medios sociales y la tecnología, ya que los individuos comparten sus actividades y otros desean unirse a ellos. Además, se espera que la Generación Alfa sea la generación humana más longeva hasta la fecha. Como resultado, es más probable que los individuos permanezcan en la fuerza de trabajo durante un período más largo, lo que resulta en más dinero a través de sus años de trabajo.
Los vendedores deben prepararse para todo esto. En términos económicos, los consumidores se encuentran en un pequeño dilema. Sin embargo, los profesionales del marketing entienden lo que quieren sus clientes -experiencias- y los que van a estar formados y empleados durante mucho tiempo. Es fundamental atender a un ambiente cambiante y adaptarse a sus deseos y aspiraciones a lo largo de su vida.