El marketing de influencers suele formar parte del mix de marketing de las empresas de todo el mundo y, por supuesto, también en Alemania. Pero especialmente para las empresas extranjeras, el marketing de influencers ofrece una excelente opción para introducirse en el mercado alemán y despegar realmente.

Aquí echamos un vistazo a las ventajas del marketing de influencers y te mostramos los 10 objetivos que puedes alcanzar como empresario extranjero con el marketing de influencers para tener éxito en Alemania.

Marketing de influencers

 

Las ventajas del marketing de influencers

El Influencer ofrece claras ventajas sobre otras medidas de marketing. Sin embargo, suele ser útil elaborar un buen mix de marketing y no descuidar otras opciones. De este modo, los resultados positivos del marketing de influencers se ven reforzados y multiplicados.

Alcance

La mayor y más obvia ventaja del marketing de influencers es, sin duda, que puedes conseguir un enorme alcance con la ayuda de una sola persona. Los influencers realmente populares en Instagram, por ejemplo, tienen más de 1 millón de seguidores. Los perfiles normales de empresas u organizaciones están lejos de tener un alcance tan amplio.

Un buen ejemplo es la presentación de una nueva tendencia de moda. Si la presentas en la cuenta de Vogue Alemania, llegarás a menos de 200.000 seguidores, mientras que un influencer conocido tiene fácilmente un millón de seguidores o más.

Sin embargo, el alcance no lo es todo, porque otra de las ventajas del marketing de influencers, que está estrechamente relacionada con Reichwiete, es que, seleccionando inteligentemente al influencer, se puede dirigir exactamente al público deseado, mientras que la publicidad en la televisión o en el periódico, por ejemplo, también se dirige a personas que no pertenecen al grupo objetivo.

 

Informes de campo auténticos

Otra ventaja es que con la ayuda de los influencers puedes conseguir auténticos informes de experiencias, reseñas y similares, que son mucho más creíbles que los anuncios. No sólo son posibles los blogs y las reseñas escritas, sino también y especialmente los vídeos en la popular plataforma YouTube. Sinceramente, ¿cuántas veces buscamos información en YouTube antes de decidirnos por un producto o servicio? En cambio, los vídeos publicitarios obviamente reconocibles en los canales corporativos son mucho menos clicados por los consumidores.

Los influencers vienen directamente después de la familia y los amigos en el favor de los consumidores en términos de credibilidad en las reseñas de productos y recomendaciones de compra. Pero Mans debe prestar atención a esto. Es importante asegurarse de que el influencer tiene una buena reputación y cierta experiencia.

Menos gasto en publicidad

Una de las ventajas también muy conocidas y, por supuesto, muy populares para las empresas es que los gastos del marketing de influencers son significativamente menores que los de otras medidas. Sin embargo, hay que tener claro que un buen marketing de influencers no es gratuito y puede resultar caro en función de la notoriedad del influencer. No obstante, normalmente no es comparable con el coste de la publicidad tradicional, por ejemplo, la producción más la emisión de anuncios.

El control es limitado

No hay que ocultar un aspecto del marketing de influencers que algunos perciben como una pequeña desventaja. Como empresa, pierdes un poco de control sobre el contenido, porque aunque está claro que el influencer no debe informar mal sobre el producto y tú, como empresa, puedes, por supuesto, proporcionar la información que te gustaría que se transmitiera, el influencer es entonces bastante libre de aplicarla. En cambio, la propia página de Facebook de una empresa está bajo el control al 100% del departamento de marketing.

Especialmente durante una colaboración más larga con el Influencer, puede ocurrir incluso que el Influencer tienda a oponerse al producto o dé preferencia a otros productos durante la campaña. Por lo tanto, debes ser muy cuidadoso a la hora de elegir al influencer y establecer algunas directrices por escrito de antemano. En este sentido, es por supuesto muy ventajoso trabajar con una plataforma y agencia de influencers con experiencia como Adfluencer.de, que te ayudará a encontrar el influencer adecuado y de confianza para tu campaña.

Ventajas del marketing de influencers al empezar como empresa extranjera

1 1U6OHLmk1Z63Df441XPQzg ¿Empresa extranjera? Te ayudamos a introducirte en el mercado alemán

El marketing de influencers ofrece, por tanto, muchas ventajas para cualquier empresa. Especialmente para las empresas extranjeras que quieran iniciarse en el mercado alemán, es un instrumento excelente.

Porque el influencer conoce muy bien el mercado alemán, a diferencia de la empresa extranjera, que sólo quiere iniciar sus actividades en Alemania. Si eres desconocido en este país, el marketing de influencers es una opción sencilla y, sobre todo, barata para estar en boca de todos rápidamente. A los influencers les gusta informar sobre las nuevas tendencias y una nueva empresa con nuevos productos es sin duda una opción interesante.

10 objetivos que una empresa extranjera puede alcanzar con el marketing de influencers

Entonces, ¿qué hace exactamente el marketing de influencers para la empresa extranjera, como por supuesto para cualquier otra empresa? ¿Qué objetivos se pueden alcanzar trabajando con el Influencern? El espectro es bastante amplio y va mucho más allá del simple crecimiento de las ventas.

Objetivo nº. 1: Conocimiento de la marca

tap influence graphic1 ¿Empresa extranjera? Te ayudamos a introducirte en el mercado alemán

 

Por supuesto, este punto es especialmente interesante para las empresas extranjeras que quieren establecerse en el mercado alemán. Al fin y al cabo, estas empresas suelen ser bastante desconocidas en Alemania. Mediante el empleo intencionado de Influencern probablemente seleccionado con influencia en el grupo objetivo deseado se es rápido en toda la boca. El influencer atrae la atención hacia tu marca. Es importante que no sólo quede claro que tu marca existe, sino también qué representa, cuáles son sus características especiales y qué la hace tan especial respecto a las alternativas que ya existen en el mercado.

Si quieres crear conciencia de marca, los influencers deben presentar tu marca con más profundidad, sobre todo al principio, por ejemplo construyendo una historia interesante en torno a ella, probando tus productos e informando sobre sus experiencias con ellos o presentándolos con detalle en su blog.

Objetivo nº 2: Imagen

La imagen de una marca siempre es bastante subjetiva, ya que a menudo el producto puede ser percibido de forma muy diferente por los distintos grupos objetivo. Lo importante aquí es la confianza que los seguidores tienen en el influencer. Así que si quieres construir la imagen de tu marca, los influencers son una excelente opción.

Por desgracia, al igual que la construcción de la marca, la imagen es difícil de medir y puede verse influenciada negativamente con rapidez si trabajas con un influenciador inadecuado. Por tanto, es absolutamente aconsejable confiar en el asesoramiento y el apoyo de una buena agencia de influencers -como Adfluencer.de- cuando se trata de estas cuestiones delicadas. Aquí puedes encontrar buenos influencers y también puedes construir con muchos consejos, información y, por supuesto, si lo deseas, asesoramiento profesional sobre el marketing de influencers.

 

Marketing

 

Objetivo nº 3: Optimización para motores de búsqueda (SEO)

Por supuesto, en el caso del marketing de influencers con bloggers, también puedes utilizarlo para optimizar la relevancia de tu marca en los motores de búsqueda. Para ello, se crean backlinks hacia tu sitio web o blog. Cuantos más backlinks -especialmente de buenas fuentes- tengas, mejor será para tu posicionamiento en los buscadores. Sin embargo, debe quedar claro que el SEO sólo debe ser un gran efecto secundario de tu marketing de influencers y no el objetivo principal.

Objetivo #4: Alcance

Como competidor extranjero, ¿quieres conseguir un amplio alcance rápidamente, especialmente al principio? Entonces los macroinfluenciadores de largo alcance son la mejor estrategia. Sin embargo, al igual que con la publicidad tradicional, debes esperar un cierto desperdicio. En general, el uso de los peces gordos no tiene que ver tanto con la interacción como con la colocación de productos.

Objetivo nº 5: Compromiso

Si quieres que tus seguidores se sientan atraídos por la marca, lo más importante es que se comprometan con ella, es decir, con los comentarios, los “Me gusta” y los “Tweets” de las publicaciones. No se trata tanto de la calidad como de la calidad de los seguidores.

Este compromiso se demuestra mediante comentarios cualitativos y contenidos compartidos o mensajes directos o correos electrónicos con referencia al post correspondiente. Más prometedores en este sentido son los micro o medianos influencers, que tienen un contacto aún más fuerte con sus seguidores que los macro influencers.

Este punto también es muy importante, especialmente para las empresas que son nuevas en el mercado alemán.

Objetivo nº. 6: Ventas / Conversiones

Sobre todo al principio quieres que tu producto se venda rápidamente, porque probablemente has invertido mucho y los costes fijos tienen que estar cubiertos. Así que si quieres exigir el volumen de ventas, debes centrarte en las conversiones. Los seguidores confían en las recomendaciones de productos y en las reseñas de sus influenciadores favoritos. Si este es tu objetivo, entonces una publicación en el blog con enlaces a tu sitio web o directamente a tu tienda online, por ejemplo, es especialmente adecuada. El marketing de afiliación también es una gran ventaja en este caso.

Ziel nº 7: Leads

¿Eres nuevo en el mercado y quieres conseguir lo antes posible nuevos suscriptores al boletín, visitantes a eventos, participantes en sorteos y similares? Con el marketing de influencers puedes conseguirlos de forma fácil y sin complicaciones. El beneficio prometido a los seguidores hace que pasen del canal del influencer a tu web y realicen allí la acción deseada.

Objetivo #8: Uso del producto

Si tus productos no sólo son nuevos en el mercado alemán, sino que además requieren alguna explicación, lo ideal son los videotutoriales, los vídeos explicativos o una entrada detallada en el blog. Si quieres atraer a la Generación Z, te recomendamos el vídeo en YouTube, porque es uno de los canales más populares entre los consumidores más jóvenes.

Una pequeña ventaja adicional es que un buen vídeo tiende a aliviar la carga del soporte, porque los clientes pueden informarse bien allí.

 

Objetivo nº 9: Rendimiento

Por cierto, el rendimiento de tus propias redes sociales también recibirá un buen impulso a través del Marketing de Influenciadores y tu comunidad crecerá significativamente.

Objetivo #10: Producción de contenidos

Y por último, los influencers producen contenido valioso para ti y no tienes que ocuparte de él tú mismo, o al menos no en toda su extensión. Por supuesto, el contenido producido por los influencers debe compartirse también en tus canales. Si quieres utilizar después el material del influencer, tienes que aclarar previamente los aspectos del derecho de uso. Por cierto, muchos influencers también pueden ser contratados como creadores de contenidos.

Cómo te ayuda Adfluencer.de

 

Así que si quieres empezar de verdad en el mercado alemán como empresa extranjera, una estrategia de marketing de influencers es una muy buena opción, que no sólo es muy eficiente, sino también relativamente barata.

Para entrar en contacto con los influencers y encontrar al influencer perfecto -desde un nano influencer para un nicho específico hasta una estrella de las redes sociales- para ti y tu producto o servicio, una plataforma de influencers como Adfluencer.de es el socio ideal.

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