El marketing de influencers está en boca de todos y con razón. Después de todo, el 67% de los profesionales del marketing creen que el marketing de influencers les ha ayudado a alcanzar sus objetivos empresariales. El sector está creciendo rápidamente y se espera que alcance la cifra de 2.000 millones de dólares en 2020.

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La importancia del marketing de influencers en Alemania

reviews ratings stars ss 1920 Ideas para convertirse en influencer - Reseñas En 2017 se realizó un estudio muy interesante sobre el significado, el uso y el efecto del marketing de influencers en Alemania por encargo de la Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. e INFLURY GmbH. El objetivo del estudio era obtener una visión general de la situación del marketing de influencers en Alemania, así como analizar el impacto publicitario, la aceptación y la evaluación de las tendencias. Se encuestó a un total de 1.604 usuarios online mayores de 14 años. La muestra se dividió en compradores de medios sociales y compradores de influencers. Los compradores de los medios sociales son usuarios que han indicado que han experimentado un producto o servicio a través de los medios sociales. Por el contrario, los compradores influencer-affine son clientes que conocieron el producto o servicio a través de la recomendación de un influencer. influencer marketing Ideas para convertirse en influencer - Reseñas Una de las principales conclusiones del estudio fue que el 68% de los encuestados había conocido un producto o servicio a través de los medios sociales. Los canales de medios sociales más importantes son Facebook (52%) y YouTube (37%). Instagram (15%) ocupa el cuarto lugar, por detrás de WhatsApp (22%). Según el estudio, los influencers tienen una influencia muy alta en la percepción del usuario sobre el producto y, por supuesto, en la propia decisión de compra. Por ejemplo, al 38% de los usuarios afines a las redes sociales (n = 1.103) se les presentó el producto a través de un influenciador. El 15 % de este grupo incluso busca activamente información sobre el producto a través de los influencers. Según los encuestados, esto se debe a que les gusta informarse sobre los productos a través de un influencer por el enfoque personal (29%) y también aprecian las buenas explicaciones sobre las ventajas e inconvenientes del producto (28%). En cuanto a los compradores de influencers encuestados (n = 422), uno de cada seis usuarios online de 14 a 29 años compra posteriormente de forma deliberada un producto que le ha presentado un influencer. Casi un tercio de los encuestados declaró que la credibilidad de los influenciadores desempeña un papel importante para ellos. Esto sólo es superado por la credibilidad de las recomendaciones de amigos y conocidos (63%) y las valoraciones de los clientes en las páginas de productos (48%).

Importancia de las reseñas

influencermarketingblog Ideas para convertirse en influencer - Reseñas Así pues, si observas los resultados del estudio, rápidamente queda clara la importancia de las reseñas de productos o servicios. Esto se debe a que los clientes reciben información importante sobre el producto de una fuente que perciben como creíble y objetiva, especialmente en comparación con la simple publicidad tradicional, que se percibe como subjetiva y cuestionable. Sin embargo, lo que realmente importa aquí es que el influencer sea creíble y competente. Por tanto, debe ser un experto en el campo sobre el que emite un juicio. Por tanto, es importante, en primer lugar, elegir el nicho adecuado, en segundo lugar, mantenerse al día de todos los nuevos desarrollos, tendencias y corrientes en el campo, y en tercer lugar, mantener su independencia y ser honesto en sus juicios. Las empresas eligen cuidadosamente a los influencers y cada vez más empresas tienen su propio responsable de marketing de influencers o utilizan los servicios de una agencia de publicidad de influencers adecuada. Además de la experiencia y el seguimiento, por supuesto, también se analiza exactamente a qué grupo objetivo se dirige el influencer y, por tanto, puede influir en él. Por cierto, no siempre hay que elegir al influencer con más seguidores. Incluso los microinfluenciadores con menos seguidores suelen tener una buena oportunidad de conseguir una colaboración, ya que los seguidores suelen ser de mayor calidad, es decir, más adecuados para el grupo objetivo deseado, que los influenciadores con millones de seguidores, muchos de los cuales pueden ser completamente inútiles para su propio producto. Una vez que la empresa ha seleccionado a un influencer, se elabora un plan para ayudar al influencer a comercializar el producto. Las reseñas son especialmente populares, porque realmente ponen el foco en el propio producto, de forma similar a los vídeos explicativos. 1 Ideas para convertirse en influencer - Reseñas He aquí algunas estadísticas sobre el rendimiento de las reseñas: Alrededor del 71% de los compradores se ven influenciados por las referencias de los medios sociales Alrededor del 75% de los usuarios recurren a plataformas de medios sociales como Facebook e Instagram para decidir si vale la pena visitar un lugar De media, el 30% de los millennials no considerarían la posibilidad de comprar un producto o servicio si no están satisfechos con la presencia social de una marca Se informa de que alrededor del 45% de las conversiones de ingresos pueden atribuirse a las asociaciones de influenciadores Las reseñas suelen dejar una buena impresión si las escriben personas conocidas y de buena reputación. Pueden aumentar el conocimiento de la marca, atraer más visitantes a las empresas y mejorar el compromiso. Es una situación en la que todos los implicados salen ganando. Trabajar con más empresas y grandes sellos también ayuda a los influencers. Aumenta su número de seguidores y eleva su estatus. Por ello, suelen estar dispuestos a publicar reseñas. Las reseñas pueden hacerse de diferentes formas, que incluyen principalmente vídeos. Estos se pueden compartir fácilmente en otras plataformas. Para las empresas, centrarse simplemente en las reseñas de los influencers puede no ser lo suficientemente potente. También deben centrarse en las reseñas de los clientes. Al fin y al cabo, muchos clientes son naturalmente conscientes de que los influencers son pagados por su trabajo y también les gustaría comprobar las reseñas neutrales de los clientes. Al fin y al cabo, cerca del 90% de los clientes leen una reseña antes de tomar una decisión de compra. Las últimas investigaciones muestran que las reseñas online son tan útiles como las sugerencias de amigos y familiares. Alrededor del 72% de los clientes confía en las reseñas online, frente al 55% que confía en los bloggers online. Puede ser difícil conseguir reseñas de los clientes, por lo que cada vez más empresas utilizan su relación con el influenciador para conseguir que los clientes le den opiniones positivas. Por ejemplo, el influencer puede pedir a sus seguidores que dejen su opinión sobre un producto o que vayan a su sitio oficial para compartir su opinión sobre su empresa. Esta puede ser una forma eficaz de hacer que la gente hable y de recoger opiniones positivas de los clientes. El 92% de las personas confían en las sugerencias personales sobre las marcas, aunque no conozcan realmente a la persona en cuestión. Esto demuestra lo importante que es contratar a personas influyentes y construir una imagen positiva.

Conclusión

Las reseñas son una excelente opción para convertirte en un influencer. Sin embargo, necesitas tener unos conocimientos sólidos y una reputación para que tus opiniones sobre productos y servicios tengan suficiente peso para tus seguidores y sean atractivas para los clientes. Con la ayuda de Adfluencer.de puedes ponerte en contacto con empresas que buscan buenos influencers y encontrar otros influencers para realizar colaboraciones conjuntas e intercambiar experiencias.