El marketing de influencers se ha convertido en uno de los medios más útiles para aumentar el ROI. El 80% de los profesionales del marketing piensan que es eficaz y el 71% afirma que puede ayudarles a conseguir clientes y tráfico de alta calidad. Pero debes estar pensando que estas razones son suficientes para convencerte de invertir en marketing de influencers. Aunque los profesionales del marketing empezaron a aprovechar el potencial de los influencers famosos, la colaboración con los microinfluencers es cada vez más popular. Para tener una idea de esto, hay que conocer la diferencia entre micro y macro influencers.
La diferencia entre micro y macro influencers
Si estás dispuesto a iniciar una campaña de marketing de influencers, entonces parte de hacer una estrategia efectiva de marketing de influencers, debes elegir los influencers adecuados para iniciar tu campaña. El 61% de los profesionales del marketing sigue teniendo dificultades para hacerlo. Mientras buscas influencers con los que colaborar, debes tener en cuenta algunos factores como la calidad del contenido y la demografía de la audiencia, la autenticidad, el alcance y la tasa de compromiso.
Puedes optar por trabajar con macroinfluencers ya que su alcance es masivo y la mayoría de las veces cobran una gran cantidad de dinero incluso por un solo post. Si colaboras con micro-influencers, debes saber que su alcance es limitado pero la tasa de engagement es alta. Tienes que pagar una cantidad menor en comparación con los macroinfluencers.
Si no estás seguro de si debes elegir macro influencer marketing o micro influencer marketing, es importante que primero sepas cuál es más efectivo para ti. En este post te contaremos las principales diferencias entre ambos y cómo puedes identificarlas.
¿Cuáles son las características importantes de los macroinfluenciadores?
Para identificar a los macroinfluenciadores, ten en cuenta los siguientes rasgos:
- Tipos: Artistas, fotógrafos profesionales, maquilladores, emprendedores, artistas, peluqueros, etc.
- Las personas que se dedican a la fotografía y a la publicidad.
- Diversidad: En vastas comunidades, una combinación diferente de pasiones e intereses tiene mucha importancia. Este surtido único puede presentar oportunidades de alimentación para la publicidad, lo que puede ser útil para las empresas que se dirigen a un grupo particular de clientes.
- Los miembros de la comunidad son los que más se interesan por el tema.
- Comunidad: De 10.000 a 1 millón de seguidores en cada plataforma de medios sociales.
- Experiencia: Tienen experiencia en colaboraciones y por eso estos desarrolladores de contenidos saben dónde terminar la discusión de creatividad y empezar a hablar de negocio. Los proyectos entran realmente rápido cuando los socios pueden hablar un lenguaje similar y saben el tipo de papel que tienen que desempeñar.
- Por lo tanto, los desarrolladores de contenidos saben dónde terminar la discusión de la creatividad y empezar a hablar del negocio.
- Definición: Los macroinfluenciadores tienen especialización en su campo y deciden tomar el control de las redes sociales. En la mayoría de los casos, la gente puede descubrir sus cuentas y el mérito es de los contenidos de calidad o informativos.
¿Cuáles son los beneficios de asociarse con macroinfluenciadores?
Son muchos los beneficios que puedes obtener al asociarte con macroinfluenciadores. Aquí tienes algunos de ellos:
- Menos riesgos: Las colaboraciones previas de un influencer son muy abiertas porque nunca se pueden eliminar de las redes sociales. La especialización en marketing puede valorar el trabajo de los macroinfluencers con sólo echar un vistazo a su currículum. Así es como las marcas pueden tomar buenas decisiones cuando están dispuestas a asociarse con los macroinfluencers.
- Optimización del tiempo de investigación: Los macroinfluenciadores tienen mayor visibilidad para las marcas. Hay más posibilidades de que los responsables de marketing ya conozcan el tipo de contenido que les interesa a los creadores de contenido en las plataformas sociales. Es fácil localizarlos. Además, las marcas requieren sólo unos pocos Macro-influencers para conseguir su tarea y la razón aquí es que los Macro-influencers tienen comunidades más grandes
- Conceptos visuales: Asociarse con influencers puede ser muy efectivo cuando su imaginación no tiene restricciones. Al trabajar lejos de la cultura corporativa, tienen una visión fresca y pueden dar lugar a excelentes vídeos e imágenes que pueden causar un zumbido inmediato.
- La publicidad de los influencers puede ser muy efectiva.
- Alcance masivo: A medida que los microinfluencers ganan excelencia en cuanto a la tasa de engagement, sus competidores macro son los siguientes. Con un solo post patrocinado, las marcas pueden enfrentarse a numerosas personas relevantes. Si tu prioridad es crear conciencia de marca, debes optar por ellos.
¿Cuáles son las características de los microinfluencers?
- Definición: Son las personas que tienen una presencia constante en una determinada plataforma de medios especiales en la que comparten recomendaciones, opiniones y pasiones con una audiencia grupal.
- Autenticidad: Los microinfluencers son muy auténticos. Todavía no han llegado al punto de conseguir experiencias que sean más que la media. Por ello, los seguidores pueden identificarse con ellos y también relacionarse con lo que ocurre en su vida. Este tipo de conexiones pueden darles una verdadera sensación de originalidad.
- Tamaño de la comunidad: estos influencers tienen en su mayoría entre 1.000 y 10.000 seguidores en un canal de redes sociales.
- Por lo tanto, es importante que los seguidores se sientan identificados.
- Fiabilidad: En términos de confiabilidad, los microinfluenciadores son los preferidos por muchos mercadólogos. Son leales a sus clientes y tienen un sentido de la fidelidad.
¿Cuáles son los beneficios de los microinfluenciadores?
- Presupuesto amigable: El mayor beneficio de trabajar con un Micro-influencer es que son muy amigables con el presupuesto. No es necesario pagar una cantidad muy elevada para colaborar con esto. Si eres el dueño de una pequeña empresa o de una start-up, puedes considerarlos como una opción.
- Nicho específico: Los microinfluencers son en su mayoría muy específicos de su nicho. Siguen un nicho en particular y publican contenido relevante para ese nicho solamente.
- Se trata de un grupo de microinfluenciadores que se dedican a un nicho específico.
Eso es todo sobre la diferencia entre micro y macro influencers que debes conocer. Todas las diferencias principales entre ambos han sido explicadas anteriormente para que puedas hacer una mejor elección. Así que, la próxima vez que estés confundido entre ambos, recuerda estos puntos.