La aparición de las redes sociales en la última década no sólo ha permitido a los usuarios conectarse con sus familiares, amigos y compañeros de diferentes partes del mundo, sino que también les ha ayudado a ganar mucha fama a sabiendas o no.
Es un hecho que en los tiempos actuales el marketing de tu servicio o producto no puede ser efectivo si no optas por contratar a un influencer. Debes estar pensando en quiénes son estas personas. Así, en términos simples, estas personas son aquellas que tienen un gran número enorme de seguidores con una capacidad de convencimiento que puede influir en las personas para que usen o compren cosas.
El marketing de influencers tiene una alta efectividad ya que el contenido es entregado por gente común que puede ser asociada con un amplio grupo de espectadores. No son muy ricos o mimados como las celebridades y comparten contenido genuino a través de su feed en las redes sociales. Esta es la razón por la que muchos adolescentes confían más en los influencers que en los famosos.
En particular, su conocimiento no obtendrá un impulso sólo si trabaja con estas personas de los medios sociales, sino que debe seguir trabajando en sus habilidades, experiencia y fiabilidad junto a la marca de anuncios. En menos de una década, el número total de personas que buscan el marketing de influencers ha aumentado mucho. Un gran número de marcas están ahora entrando en la tendencia, con sus equipos asignando un presupuesto particular para esta táctica de adquisición de clientes.
¿Cómo elegir al influencer adecuado para contratar?
Con tantos influencers disponibles en el mercado, se hace difícil para la gente hacer una elección. Hay algunos consejos que puedes seguir para contratar a un influencer ideal para tu marca. Estos son algunos de ellos:
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Conoce tus objetivos
Depende del tipo de campaña en la que te encuentres y puedes intentar acercarte a uno o varios influencers con muchos seguidores o puedes elegir unos cuantos microinfluencers para cubrir un alcance concreto. Un micro-influencer suele tener 10.000 seguidores mientras que un mega-influencer puede tener más de 100.000 seguidores.
También debes despejar los KPIs que puedan medir tu éxito. Debes estar pensando si es el número total de tus impresiones y cuentas distintivas a las que llegas o varios comentarios, shares y likes. Si quieres todos ellos, debes asegurarte de tener todas las cifras para verificar el éxito.
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Elige una plataforma
El marketing de influencers existe no sólo en Instagram sino en todas las otras plataformas de redes sociales. Sin embargo, es el más popular en Instagram. Puedes consultar muchas otras plataformas para el mismo.
No dejes de probar los blogs y podcasts ya revisados. Hay muchas plataformas en alza también donde puedes contratar a un influencer. Depende de tu audiencia si quieres probar las plataformas de social media o no.
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Lista de candidatos potenciales
Mientras clasificas a los influencers necesitas revisar todo el contenido anterior publicado por estos influencers para saber si puede coincidir con lo que quieres. Hay algunas preguntas que puedes intentar hacer para el que quieras considerar:
- Puedes preguntar acerca de su versatilidad o si ya tienen un nicho.
- Puede ser que no sea un sitio de trabajo.
- ¿Cada cuánto tiempo publican?
- ¿Qué regularidad tienen en cuanto a compromiso con los espectadores?
- La proporción de los seguidores que pueden comprometerse con las publicaciones que comparten.
- Su público objetivo y su coordinación con el tuyo.
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Elige los que se adapten a los objetivos de tu marca
Después de tener en cuenta todos los factores mencionados, debes asegurarte de que estás eligiendo a las personas que coinciden con los valores de tu marca y los objetivos de la campaña. Si te sientes bien con las personas preseleccionadas, por fin es el momento de que te pongas en contacto con ellas y les envíes propuestas de colaboración.
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Busca sus canales en las redes sociales
Para aquellos que son influencers independientes pero no tienen demasiados canales, puede ser suficiente con enviar un mensaje directo en cualquier plataforma de medios sociales o un correo electrónico indicando que quieres conectar. También puedes hablarles de tu marca, de tu servicio o de tu producto, y además conseguir que se relacione con el contenido y la audiencia del influencer.
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Acércate a ellos
Como opción alternativa, si estás optando por contratar a un influencer a través de una plataforma o agencia convencional, también puedes probar a acercarte a sus managers para ficharlos. También puedes enviarles un mensaje a través de un chat personal, como la visión completa de tu campaña para involucrarlos.
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Comprueba su legitimidad
Debes usar tu inteligencia para hacer una criba de los influencers que has preseleccionado, sobre todo si vas a conectar con muchos pero vas a elegir a un puñado. Puedes decirles que muestren su portafolio para comprobar su mundo anterior. Si ves que son veteranos, pueden mostrar tus cifras para demostrar su crecimiento detallado, su alcance medio y el perfil de la audiencia.
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Preparar un contrato legal
El último pero uno de los pasos más esenciales a seguir en este proceso es documentar un contrato totalmente legal o vinculante entre tú y el influencer. Puedes contar con la ayuda de agencias legales o defensores para preparar el contrato y determinar su naturaleza.
Estos son los pasos más sencillos con los que puedes contratar a un influencer. Hay muchos puntos que debes tener en consideración a la hora de buscar un influencer. Así te aseguras de que el proceso sea fácil para ti.