El marketing de influencers, sin duda, estaba funcionando bien a principios de la década pasada. Las empresas se están dando cuenta de las tendencias del marketing de influencers y buscan expertos competentes para que realicen campañas publicitarias para sus empresas.
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En 2017, se vio que el marketing en redes sociales superó a las ventas al por menor y a los anuncios de televisión como fuente de información para las compras asiáticas. Los esfuerzos de marketing de los microinfluenciadores de Asia se han convertido en una característica de la mayoría de las estrategias de marketing de APAC. La alta audiencia de los influencers atrae a los profesionales del marketing, pero las diferencias regionales hacen que Asia sea el mejor lugar para ejecutar el marketing de influencers..
Sin embargo, ¿por qué es su influencia tanto más en las regiones asiáticas que en cualquier otra parte del mundo? Bueno, probablemente no sea una respuesta tan fácil, pero hemos intentado apuntar las razones que parecen ser el motivo de este repunte del marketing de influencers en Asia.
¿Por qué el marketing de influencers en Asia es un mundo en rápida evolución?
El marketing de influencers en Asia es uno de los mercados que más se está desarrollando en este momento. Hay bastantes factores que impulsan esta espectacular explosión. Veamos algunos de esos factores.
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La penetración del móvil está en su punto álgido
- Por lo tanto, la penetración del móvil está en su punto álgido.
La tecnología móvil está cada vez más extendida en toda Asia. La tasa de suscripción a los teléfonos inteligentes es muy superior al 50% en todas las generaciones. Los teléfonos móviles son omnipresentes, y tienen mucho más valor que los ordenadores de sobremesa.
El sudeste y el este de Asia tienen cuatro veces más suscriptores de redes sociales que Norteamérica.
Debido a que la web móvil se ha convertido en el medio de comunicación más popular de la zona, los consumidores rara vez buscan cosas mediante el navegador. Se informan sobre todo a partir de las valoraciones, las reseñas y las publicaciones en su perfil en las redes sociales. Proporciona un entorno ideal para impulsar la demanda y utilizar la publicidad de los influencers para promocionar las empresas a través de los que tienen audiencias tan pequeñas como sólo 1K seguidores.
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Mensajes altamente personalizados
- Por favor, no te preocupes, no te preocupes, no te preocupes.
El público asiático desea una interacción increíblemente íntima con los influencers. Disfrutan del contacto, de la información íntima, de las actualizaciones frecuentes, de las emociones exageradas y de compartir con profusión. Y los influencers (también conocidos como líderes de opinión o KOL) han perfeccionado la habilidad de mantener a sus fans interesados en todo momento. Hablan de los detalles más íntimos de su vida manteniendo casi la distancia.
Además, como conocen perfectamente la idiosincrasia tecnológica de la audiencia, crean un contenido óptimo: breve, personalizado y dirigido a cada canal en particular. Por lo tanto, su alcance se traduce en una interacción de mayor calidad.
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La diversa cultura de los países asiáticos
- Los países asiáticos
El hecho de que Asia sea el continente más grande y que albergue la mayor cantidad de etnias y culturas juega a su favor en este caso.
Debido a esta diversidad cultural, los influencers tienen mucho espacio para personalizar ese contenidosegún los lugares en los que viven y mantener el contenido fresco y diferente al de los demás. Tienen muchos ámbitos en los que prosperar y muchos temas diversos en los que trabajar.
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Playas en compromisos de seguridad de fechas
- Por favor, no te preocupes, no te preocupes, no te preocupes.
Los KOL y los Influencer Asia tienen mucho poder. Como resultado de la preocupación por la privacidad de los datos, los consumidores asiáticos han llegado a desconfiar de las grandes empresas. Una de las muchas razones por las que las empresas han recurrido a los influencers sería ésta. Este método no sólo llega a un grupo mayor de consumidores, sino que también es rentable. Además, este método está bien alineado con el predominio de la alta popularidad de los teléfonos inteligentes, la demografía joven y la proliferación de las redes sociales.
Los influencers en Asia no se limitan a las superestrellas; pueden abarcar desde columnistas hasta socialités. A diferencia de las empresas grandes y sin rostro, los influencers crean una imagen de relación para las marcasque fomentan la confianza de los clientes, a diferencia de cualquier otra táctica. Los usuarios confían en ellos para que les den su opinión sincera sobre un producto o servicio, lo que da lugar a una conexión muy íntima. Como resultado, los influencers tienen algunos de los seguidores más devotos.
Es muy importante seleccionar un Influencer Asia en función de tu grupo demográfico objetivo. La región es enorme, y hay que satisfacer diversas tendencias y requisitos, incluso dentro de diferentes secciones de ciertas naciones. Las marcas tienen que acertar con los KOL correctos para conseguir el tono y el valor de la campaña.
En resumen
El ecosistema de las redes sociales en Asia difiere del de Occidente. Las plataformas autóctonas dominan el panorama de Internet en la mayoría de las naciones asiáticas, que se ven así obligadas a participar en el mercado. Debido a la enorme y diversa cultura de la zona, se requiere una serie de técnicas diferentes para lograr el progreso en cada nación de la región. Puede parecer un esfuerzo exigente, pero puede simplificarse en gran medida estableciendo el marco a través de la monitorización de los medios sociales en sus principales canales sociales.
En el panorama web asiático, las redes sociales son una fuerza formidable. Por ello, el marketing en redes sociales debe convertirse en un área destacada en los planes de las marcas. Los profesionales del marketing digital pueden analizar la actividad de los consumidores, adquirir información crucial sobre su audiencia e incorporarla rápidamente a su estrategia de marketing utilizando la escucha social en las principales plataformas.
La escena de Influencer Asia es increíblemente activa. A pesar de sus diferencias, importantes métodos de las redes sociales como la inteligencia artificial, el big data y las aplicaciones de mensajería cruzada pueden ayudar a que tu negocio tenga éxito en numerosas naciones de la región. Las plataformas nativas de cada nación deben recibir una atención específica por parte de los profesionales del marketing digital, ya que suelen ser grandes proveedores de escucha social. Los clientes asiáticos también valoran el contenido individualizado. En consecuencia, las empresas deben comprender las diferencias del ecosistema de redes sociales de cada nación, incluidas sus plataformas clave y sus capacidades distintivas, así como las diversas culturas.