Por qué las empresas deberían creer mejor en el marketing de influencers

Los tiempos cambian y también lo hace el mercado con todas sus exigencias y demandas. Las tendencias van y vienen, eso no es nada nuevo. Los propios creadores de tendencias a menudo no cambian y siguen siendo relevantes cuando las tendencias ya están olvidadas. La relevancia es el nombre del juego en este artículo. Para establecer un nuevo producto, servicio o incluso una marca completamente nueva, se necesita un crecimiento constante del reconocimiento y también una necesidad. Para hacer crecer el reconocimiento de la marca, la publicidad es principalmente la vía exclusiva. Es cierto que es más probable que un cliente compre un producto que ya es conocido. Así que si ya hay anuncios en la televisión, la radio y en todo Internet, sí, también hay un cierto nivel de reconocimiento de la marca que mejora las probabilidades. Lamentablemente, una verdadera necesidad no se crea de esta manera. Puede que ya ofrezcas el producto más elegante y útil, con la mejor calidad, que podría arrasar en el mundo, pero es demasiado fácil que te eclipse hoy en día. Tal vez reconozcas esto de los clásicos de culto que fueron eclipsados por las películas de éxito, sin importar lo grandes e intemporales que fueran esas películas infravaloradas. ¿Cómo puedes mejorar las probabilidades de no ser eclipsado por algo? ¿Qué puedes hacer para que todo el mundo se fije en tu producto, servicio o empresa? El marketing de influencers es EL camino para que el empresario moderno promocione algo a un nivel relacionable y creíble. En el pasado, los famosos eran los únicos que marcaban las tendencias, hoy las cosas han cambiado. Ahora, en la era de Internet, los famosos de Internet -los influenciadores de las redes sociales- son los verdaderos creadores de tendencias. La gente puede comunicarse entre sí para compartir y discutir sus opiniones. De este modo, la gente puede buscar opiniones independientes de forma gratuita. Los medios sociales hacen que las comparaciones de productos sean divertidas y entretenidas. Un grupo musical sólo es tangible en un concierto y a través de su música. Los actores sólo son tangibles a través de ir al cine o ver streams de pago. Pero los influencers de las redes sociales son siempre tangibles, ya que su contenido es gratuito para todos y todos pueden interactuar con sus ídolos. Sólo tienes que seguirlos o suscribirte y estarás siempre al día e incluso podrás interactuar en directo. Por ello, los influencers sociales son siempre más accesibles que los actores o las estrellas del pop. Las redes sociales crean la nueva generación de ídolos y, como sabes, a los fans les encanta inspirarse en sus ídolos. Desde el estilo sobre las frases hechas hasta su bebida favorita, los ídolos dan forma al mundo que les rodea. Es sencillo: un fan va totalmente detrás de su ídolo, así que todo lo que impresiona al ídolo también impresionará al fan. Ahí es donde entra en juego el marketing de influenciadores sociales. Sin la carga de ser otro cartel o anuncio irritante, el influenciador social puede llegar al cliente potencial y moldear la opinión. El influenciador social ofrece diferentes tipos de asociaciones publicitarias. Algunos ejemplos son los enlaces en la descripción del vídeo, mostrar un artículo de forma pasiva (llevando una camiseta o un reloj) o activa (haciendo una reseña o unboxing) o hacer un shout-out o un giveaway. Puedes ser tan directo como quieras en el marketing social de influencers. De este modo, el cliente potencial entra en contacto con el artículo promocionado a un nivel más personal y, por tanto, más eficaz que con la publicidad clásica. Lo que también hay que tener en cuenta es el coste del marketing de influencers sociales. La elección del influencer hace que el alcance efectivo sea lo más grande posible. Si queremos promocionar un artículo de belleza, obtendremos mejores tasas de respuesta si sólo trabajamos con influencers de belleza&stica, ya que sólo promocionaremos a nuestro grupo objetivo. Es más directo, más efectivo y al final también es más barato. Por supuesto, no puedes pagar a un YouTuber con más de cuatro millones de suscriptores sólo con dinero de bolsillo, pero al final será más barato que las formas habituales de publicidad. Como la nueva profesión de "influenciador social" sigue siendo nueva y emocionante, de vez en cuando incluso