El píxel de Facebook, que está escondido dentro de los sitios web de todo Internet, vigila silenciosamente nuestras actividades en línea. Hace un seguimiento de todo lo que hacemos, tanto si leemos sobre política como si añadimos productos a un carrito de la compra.
Este artículo te explicará Qué es en realidad el píxel de FacebookCómo instalar uno y cómo utilizarlo para aumentar el rendimiento de tu gasto publicitario.
El píxel de Facebook no es más que un trozo de código capaz de rastrear el movimiento de los usuarios en tu web desde un punto de vista tecnológico.
Una de las características más atractivas de la publicidad en redes sociales es la oportunidad de probar, rastrear, optimizar y orientar con precisión tus anuncios. El píxel de Facebook es una herramienta de recopilación de datos que te permite sacar el máximo partido a tus anuncios de Facebook e Instagram.
¿Qué es el píxel de Facebook?
Facebook recopila datos valiosos que pueden ayudarte a realizar un seguimiento de las conversiones de los anuncios de Facebook, a perfeccionar las campañas, a desarrollar audiencias específicas para los próximos anuncios y a revenderlos a quienes vuelven a visitar tu sitio web.
También se puede utilizar para desarrollar campañas de retargeting y hacer remarketing a usuarios que han completado una actividad específica o han visitado una página concreta de tu sitio web.
En pocas palabras, el píxel de Facebook es el siguiente:
- Tiene presencia en su sitio web
- Observa cómo los visitantes se involucran con su sitio web.
- Permite crear audiencias específicas para el remarketing.
- También te permite hacer un seguimiento del retorno de la inversión (ROI) de tus anuncios de Facebook e Instagram.
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¿Cómo es el proceso de elaboración de un píxel?
El píxel es realmente fácil de configurar. Se hace directamente a través de Facebook, y hay tres métodos para lograrlo: manualmente a través del CMS, a través de Google Tag Manager, o enviando un email a tu desarrollador con las instrucciones.
El código genérico debe incluirse en la cabecera de todas las páginas del sitio con los tres métodos para que sea totalmente gestionado.
iOS 14.5 y el píxel de Facebook
Algunas funcionalidades del píxel de Facebook estarán deshabilitadas para los dispositivos de Apple actualizados debido a los cambios en el seguimiento de terceros en iOS 14.5. Antes de que te pongas demasiado nervioso, ten en cuenta que los dispositivos iOS sólo representan el 14,7% de todos los usuarios móviles de Facebook.
No obstante, los ajustes para cumplir con los estándares de iOS 14.5 tendrán un impacto en toda la publicidad. Haz crecer tu negocioaprendiendo a gestionar las redes sociales. Los anunciantes sólo pueden configurar un máximo de ocho eventos básicos y conversiones personalizadas, lo que supone una diferencia importante.
Cuando estos cambios entren en vigor, los anunciantes tendrán que reconsiderar sin duda su enfoque del píxel de Facebook. A lo largo de este artículo, repasaremos los límites y las modificaciones particulares que hay que tener en cuenta.
El valor de un píxel de Facebook desde el punto de vista empresarial
Cuando se hace de forma manual, analizar los datos de tráfico de tu sitio web y diseñar una estrategia de marketing puede ser un procedimiento largo y pesado.
Una estrategia de marketing eficaz se basa en la capacidad de comunicar los resultados de sus campañas publicitarias y verificar las reacciones y el comportamiento de los consumidores.
Sin embargo, si este proceso se automatiza con un software como el píxel de Facebook, resulta mucho más fácil para las empresas mejorar sus procedimientos.
Tendrás un conocimiento más profundo de tu audiencia actual y potencial utilizando el Píxel de Facebook. Consigue más likes en Facebook y conviértete en Influenciador. A medida que identificas las actividades de navegación y compra, el píxel de Facebook te proporciona más información.
Configuración del píxel de Facebook
Es hora de crear tu píxel de Facebook y ponerlo a trabajar en tu sitio web ahora que sabes qué puedes rastrear y por qué querrías hacerlo.
Crea primero un píxel de Facebook.
En tu gestor de eventos en Facebook, dirígete al menú de la izquierda y selecciona Fuentes de datos para conectarte a él, y luego web. Para continuar-
- Haga clic en Empezar.
- Haz clic en Conectar después de seleccionar el píxel de Facebook.
- Haz clic en Continuar después de dar un nombre a tu píxel e introducir la URL de tu sitio web.
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Recuerda siempre que al usar el Gestor de Eventos, al ponerle nombre al píxel, sólo tienes uno por cuenta de publicidad. Tener más Engagement en tu perfil te convertirá en un Influencer.
El nombre debe reflejar tu empresa y no una campaña concreta.
Puedes utilizar Facebook Business Manager para utilizar más de un píxel por cuenta publicitaria si lo deseas.
¿Cómo se dirige a los individuos utilizando el píxel de Facebook?
Si nos ponemos técnicos, el código no hace ningún tipo de segmentación. Más bien, proporciona una base para determinar a quién dirigirse.
Tú decides a qué datos demográficos debe dirigirse Facebook.
Puedes establecer “Públicos personalizados” en tu Administrador de empresas de Facebook con restricciones que van desde lo más sencillo a lo más sofisticado.
Supongamos que vendes artículos con estilo, como gafas de sol. El píxel de Facebook rastreará a todos los usuarios de Facebook que hayan mirado tus gafas de sol, así como cuándo las han mirado.
Así, por ejemplo, podrías crear un público personalizado de personas que visitaron las páginas de “gafas de sol” de tu sitio web en los últimos 30 días.
También puedes utilizar los anuncios de Facebook para dirigirte a usuarios que hayan realizado una compra anteriormente. Por ejemplo, puedes querer ofrecer a los clientes un vale de descuento para su próxima compra. Obtén más exposición en tu cuenta de Facebook y mejora tu carrera.
Configurar una regla de URL para una página posterior a la conversión, como una página de agradecimiento, es una forma de conseguirlo.
Podría invertir esto y crear un grupo de clientes que visitaron su tienda pero no llegaron a la página de agradecimiento.