Im heutigen digitalen Zeitalter sind Social Media Influencer zu einem festen Bestandteil der Gesellschaft geworden und ihr Einfluss wächst rasant. Mit diesem Anstieg des Einflusses in den sozialen Medien steigt auch die Notwendigkeit, die Auswirkungen und potenziellen Risiken zu verstehen, die mit dem Vertrauen in diese Influencer verbunden sind. In diesem Artikel geht es um die Definition von Social Media Influencern, um die Vorteile und Herausforderungen, die mit ihnen verbunden sind, um Tipps, wie man gefälschte Influencer erkennt, und um die Frage, wie sowohl Marken als auch Regierungen dazu beitragen können, sie zum Wohle der Gesellschaft zu regulieren.
Definition von Social Media Influencer:
Ein Social Media Influencer ist jemand, der eine große Fangemeinde auf einer oder mehreren Social Media Plattformen wie Instagram, Twitter, YouTube oder TikTok hat. Diese Influencer haben sich als Autoritäten in ihren jeweiligen Bereichen oder Branchen etabliert, indem sie wertvolle Inhalte bereitstellen, die bei ihren Followern gut ankommen. In der Regel werden sie von Marken dafür bezahlt, Produkte oder Dienstleistungen durch gesponserte Beiträge auf ihren Konten oder durch andere Mittel wie Vlogging (Video-Blogging) zu bewerben. Sie sind auch in der Lage, wertvolle Einblicke in Trends und Themen zu geben, die bei ihren Followern beliebt sind, was Marken dabei helfen kann, ihre Marketingstrategien besser auf ihre Bedürfnisse abzustimmen.
Vorteile von Social Media Influencern:
Social Media Influencer können sowohl für Marken als auch für die Gesellschaft insgesamt von großem Nutzen sein, denn sie können ein breites Publikum mit gezielten Serviceschaften über Produkte oder Dienstleistungen erreichen, die für sie relevant sind. Außerdem können sie bei Krisen helfen, indem sie Serviceschaften schnell über mehrere Plattformen verbreiten, was in Zeiten, in denen Informationen schnell und präzise weitergegeben werden müssen, unglaublich hilfreich sein kann. Dies kann in Situationen wie Naturkatastrophen von unschätzbarem Wert sein, wenn es darum geht, schnell genaue Informationen zu verbreiten, um Leben zu retten und weiteren Schaden zu verhindern.
Herausforderungen für Social Media Influencer:
Trotz der vielen Vorteile, die mit Social Media Influencern verbunden sind, sollten einige potenzielle Herausforderungen in Betracht gezogen werden, bevor man ihnen vollständig vertraut. Es gab zum Beispiel Fälle, in denen einige Influencer beschuldigt wurden, für Produkte zu werben, ohne jegliche finanzielle Entschädigung, die sie von der betreffenden Marke erhalten haben, offenzulegen, was zu rechtlichen Problemen führen kann, wenn es nicht richtig angegangen wird. Außerdem gibt es oft nur wenig Kontrolle darüber, welche Art von Inhalten diese Influencer posten, was dazu führen kann, dass potenziell schädliche Serviceschaften verbreitet werden, wenn sie nicht ordnungsgemäß sowohl von Marken als auch von staatlichen Stellen überwacht werden. Es gab auch Fälle, in denen sich einige Personen, die sich als “einflussreich” ausgaben, als Betrüger entpuppten, die gefälschte Konten gekauft/verkauft hatten – etwas, auf das man immer achten sollte, wenn man mit potenziellen Social Media Influencern zu tun hat!
Wie man einen gefälschten Social Media Influencer erkennt:
Sowohl Marken als auch Verbraucher müssen wissen, wie sie einen gefälschten Social Media Influencer erkennen können, damit sie kein Geld für jemanden verschwenden, der keinen wirklichen Einfluss auf ihre Zielgruppe oder Branche(n) hat. Einige wichtige Anzeichen dafür, dass es sich bei einer Person um einen Fake handelt, sind eine ungewöhnlich hohe Anzahl von Followern im Vergleich zur Engagement-Rate (Likes/Kommentare), das Posten von generischen Inhalten, die nicht authentisch oder ansprechend genug für echte Follower sind, die Verwendung von Services oder anderen automatisierten Methoden, um Follower zu gewinnen, statt organischer Wachstumsstrategien usw. Es ist auch wichtig, auf verdächtige Aktivitäten zu achten, wie z. B. plötzliche Anstiege der Followerzahlen, gefolgt von ebenso plötzlichen Rückgängen, die auf betrügerisches Verhalten wie den Kauf/Verkauf von Fake-Accounts usw. hinweisen könnten.
Die Rolle der Marken bei der Regulierung von Social Media Influencern:
Marken sollten die Verantwortung für die Regulierung von Social Media Influencern übernehmen, da sie letztendlich dafür verantwortlich sind, was im Namen ihres Unternehmens/Markennamens auf verschiedenen Plattformen wie Instagram usw. gepostet wird. Sie sollten sicherstellen, dass alle gesponserten Beiträge den FTC-Bestimmungen bezüglich der Offenlegungspflicht entsprechen, damit die Verbraucher wissen, ob eine Zahlung im Austausch für Werbung usw. erfolgt ist. Außerdem sollten sie ein Auge auf verdächtige Aktivitäten haben, wie z. B. plötzliche Anstiege und Rückgänge der Followerzahlen, die auf betrügerisches Verhalten bestimmter Personen hindeuten könnten, die behaupten, “einflussreich” zu sein, obwohl sie es nicht einmal annähernd sind!
Die Rolle der Regierung bei der Regulierung von Social Media Influencern:
Auch staatliche Stellen sollten Verantwortung übernehmen, wenn es um die Regulierung von Social Media Influencern geht, da es letztendlich von ihnen abhängt, ob bestimmte Gesetze gelten oder nicht, je nachdem, wo du lebst, dein Geschäft betreibst usw. In einigen Ländern wie Kanada müssen zum Beispiel alle gesponserten Beiträge, die von Unternehmen/Marken bezahlt werden, klar und deutlich offengelegt werden, damit die Verbraucher wissen, welche Art von Beziehung zwischen ihnen & der Person, die das Produkt/die Dienstleistung bewirbt, usw. besteht. Außerdem sollten die Regierungen Gesetze zur Verhinderung falscher Behauptungen durch “einflussreiche” Personen erlassen, damit die Verbraucher nicht durch falsche Versprechungen im Internet zum Kauf verleitet werden!
Fazit:
Sollte die Gesellschaft den Einflüssen der sozialen Medien vertrauen?
Alles in allem ist klar, dass es zwar viele Vorteile hat, den Einflüssen in den sozialen Medien zu vertrauen, dass es aber auch einige potenzielle Risiken gibt – vor allem, wenn es darum geht, zu überprüfen, ob jemand wirklich Einfluss in einer bestimmten Branche hat, bevor man ihm sein Geld gibt! Deshalb ist es wichtig, dass sowohl Marken als auch Regierungen Verantwortung übernehmen, wenn es darum geht, diese Personen zu regulieren – entweder durch die Einführung spezieller Gesetze zu Offenlegungspflichten oder durch die Verhinderung falscher Behauptungen im Internet – damit die Gesellschaft diesen Personen vertrauen kann, ohne sich Sorgen machen zu müssen, betrogen zu werden! Wenn du auf der Suche nach professioneller Hilfe bei der Verwaltung der Online-Präsenz deiner Marke bist, dann solltest du dir Adfluencer ansehen – eine renommierte Agentur mit Sitz in Nürnberg, die sich darauf spezialisiert hat, umfassende Lösungen anzubieten, die speziell auf den Erfolg auf verschiedenen digitalen Plattformen zugeschnitten sind, z. B. Facebook Ads Management, SEO-Optimierung, Content-Erstellung, YouTube-Werbung und vieles mehr!
FAQ
Kann man Social Media Influencern trauen?
90 Prozent der Befragten aller Altersgruppen würden bei einer Kaufentscheidung Influencern mehr vertrauen als Prominenten.
Warum wird Social Media Influencern vertraut?
Gewissheit. Ein Grund, warum Influencer ein Publikum aufbauen, ist, dass ihre Follower glauben, dass sie authentisch sind. Das bedeutet in der Regel, dass der Influencer ehrlich ist und das Leben, das er mit seinem Publikum teilt, sein echtes Leben ist.
Sind Social Media Influencer schädlich für die Gesellschaft?
Influencer präsentieren oft eine glattpolierte und lustige Version ihres Lebens, die jungen Anhängern ein Gefühl der Vergleichbarkeit in Bezug auf Behinderung und ein negatives Körperbild vermitteln kann.
Sind Influencer gut für die Gesellschaft?
Influencer können die Wirtschaft auf die gleiche Weise ankurbeln: Sie schaffen einen neuen Markt, indem sie sich über die sozialen Medien mit ihren Followern verbinden. Ihre professionelle Hilfe bei der Erstellung von Inhalten schafft Beschäftigungsmöglichkeiten und je einflussreicher Menschen werden, desto wettbewerbsfähiger werden sie.
Sind Influencer eine glaubwürdige Quelle des Einflusses?
Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass soziale Medien die Dimensionen der Glaubwürdigkeit (Zuverlässigkeit und Fachwissen) beeinflussen und sich positiv auf die Einstellung der Verbraucher gegenüber Marken und die Kaufabsichten auswirken.
Vertrauen die Verbraucher noch Influencern?
Laut dem Bericht sagen 36 Prozent der Befragten, dass Influencer-Posts die beste Möglichkeit für Marken sind, Kunden dazu zu bringen, neue Produkte auszuprobieren. 62 Prozent der Social-Media-Nutzer vertrauen Influencern mehr als Prominenten und 60 Prozent der Befragten gaben an, schon einmal einen gesponserten Beitrag gesehen zu haben.