Instagram hat sich zu einer der beliebtesten Social-Media-Plattformen der Welt entwickelt, und mit diesem Wachstum ist auch der Aufstieg von “Influencern” verbunden – Menschen, die die Plattform nutzen, um Inhalte zu erstellen, die von Millionen von Followern gesehen werden. Influencer können einen großen Einfluss auf ihr Publikum haben, von der Beeinflussung ihrer Kaufentscheidungen bis hin zur einfachen Unterhaltung. Doch mit einer solch einflussreichen Rolle geht auch ein Bedarf an Regulierung einher – sollten Instagram-Influencer reguliert werden? In diesem Artikel gehen wir dieser Frage auf den Grund und betrachten die möglichen Regelungen, die für Instagram-Influencer eingeführt werden könnten.

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Was ist ein Instagram-Influencer?

Ein Instagram-Influencer ist jemand, der Inhalte auf einer Plattform erstellt, die eine große Reichweite und Einfluss auf sein Publikum hat. Sie werden oft von Marken oder Unternehmen gesponsert, um deren Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, oder sie posten einfach Inhalte, die mit ihren Interessen oder ihrem Lebensstil zu tun haben und bei ihren Followern gut ankommen. Welche Art von Inhalten sie auch immer erstellen, sie haben das Potenzial, die öffentliche Meinung zu beeinflussen und sogar das Verbraucherverhalten zu beeinflussen.

Die Vorteile von Instagram-Influencern

Instagram-Influencer können sowohl für Marken als auch für Verbraucher viele Vorteile bieten. Marken erhalten durch die Zusammenarbeit mit Influencern Zugang zu einem großen Publikum, das sich für ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren könnte, und erhalten wertvolles Feedback von Kunden, die ihre Produkte oder Dienstleistungen bereits ausprobiert haben. Die Verbraucher/innen profitieren auch davon, dass sie durch Influencer/innen neue Produkte und Dienstleistungen kennenlernen und ehrliche Bewertungen und Meinungen von Menschen erhalten, denen sie vertrauen, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen.

Die Gefahren von unregulierten Instagram-Influencern

Es gibt jedoch auch Gefahren, die mit unregulierten Instagram-Influencern verbunden sind – nämlich falsche Werbung und irreführende Behauptungen über Produkte oder Dienstleistungen, die sie bewerben. Das kann dazu führen, dass Menschen dazu verleitet werden, etwas zu kaufen, das sie nicht brauchen oder nicht wollen, weil ein Influencer falsche Versprechungen über die Wirksamkeit oder Qualität gemacht hat. Außerdem geben manche Influencer/innen nicht bekannt, wenn sie von einer Marke für Werbezwecke bezahlt werden. Das bedeutet, dass die Verbraucher/innen keine fundierte Entscheidung darüber treffen können, ob sich der Kauf eines Produkts allein aufgrund seiner Vorzüge lohnt, ohne dass sie durch Sponsoring oder Empfehlungen von außen beeinflusst werden.

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Regulierung von Instagram-Influencern

Angesichts dieser Gefahren, die mit unregulierten Instagram-Influencern verbunden sind, müssen Schritte zu ihrer Regulierung unternommen werden, um Verbraucher/innen davor zu schützen, dass sie aufgrund falscher Behauptungen eines Influencers über ein von ihm beworbenes Produkt oder eine Dienstleistung zu falschen Kaufentscheidungen verleitet werden. Dazu könnte die Einführung von Regeln für die Offenlegungspflicht gehören, damit die Verbraucher wissen, wann ein Influencer von einer Marke zu Werbezwecken gesponsert wurde; die Einführung von Richtlinien für die Art der Inhalte, die gepostet werden dürfen; und die Sicherstellung, dass alle Behauptungen, die ein Influencer über ein Produkt oder eine Dienstleistung aufstellt, bei Bedarf mit Beweisen (z. B. klinischen Studien) untermauert werden müssen.

Potenzielle Regelungen für Instagram-Influencer

Für die Regulierung von Instagram-Influencern könnten mehrere potenzielle Vorschriften erlassen werden:
– Offenlegungspflichten: Bei allen gesponserten Beiträgen muss klar angegeben werden, wer sie bezahlt hat (z. B. “#ad”).
– Inhaltsrichtlinien: Alle Posts müssen bestimmte Richtlinien in Bezug auf Sprache/Inhalt einhalten (z. B. keine Schimpfwörter/beleidigende Sprache).
– Evidenzbasierte Behauptungen: Alle Behauptungen über Produkte/Dienstleistungen müssen gegebenenfalls mit Beweisen untermauert werden (z. B. klinische Studien).

Vor- und Nachteile der Regulierung von Instagram-Influencern

Die Regulierung von Instagram-Influencern hat sicherlich ihre Vor- und Nachteile – hier sind einige wichtige Punkte, die es zu beachten gilt:

Pro:

– Schutz der Verbraucher vor falscher Werbung/irreführenden Behauptungen von Influencern über Produkte/Dienstleistungen, die sie bewerben;

– Fördert die Transparenz zwischen Marken/Influencern;

– Es wird sichergestellt, dass nur qualitativ hochwertige Inhalte auf der Plattform gepostet werden;

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Nachteile:

– Könnte zur Zensur bestimmter Arten von Inhalten führen;

– Könnte die Kreativität bei der Erstellung von Inhalten einschränken;

– Könnte aufgrund der zunehmenden Regulierung zu weniger authentischen Verbindungen zwischen Marken/Influencern führen;

Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Regulierung von Instagram-Einflüssen wichtig ist, um die Verbraucherinnen und Verbraucher vor falscher Werbung und irreführenden Behauptungen zu schützen, die von diesen Personen aufgestellt werden, wenn sie im Namen von Marken oder Unternehmen für Produkte/Dienstleistungen werben – allerdings muss sorgfältig überlegt werden, welche Regelungen eingeführt werden sollen, um die Kreativität nicht einzuschränken und keine unnötige Zensur auf der Plattform selbst zu verursachen. Adfluencer – Deine Social Media Marketing Agentur in Nürnberg möchte, dass du uns in Betracht ziehst, wenn du Hilfe beim Navigieren in diesen Gewässern brauchst. Wir haben uns darauf spezialisiert, Marken durch Social Media Marketing Kampagnen zum Erfolg zu verhelfen, indem wir echte Beziehungen zwischen unseren Kunden & Social Media Persönlichkeiten nutzen!

FAQ

Sind Influencer reguliert?

Influencer werden von der FTC hauptsächlich durch Abschnitt 5(a) des FTC Act reguliert. Der Act verbietet unfaire oder irreführende Handlungen oder Praktiken im oder mit Bezug auf den Handel. Die FTC hat erklärt, wie Influencer Abschnitt 5(a) des Gesetzes 2020 einhalten können, als sie eine Reihe von Verifizierungsrichtlinien veröffentlichte.

Was ist das Gesetz für Influencer?

Die FTC-Vorschriften erlauben es Influencern nicht, ihre wahre Beziehung zu den Marken, die sie unterstützen, zu verbergen. So kann die Öffentlichkeit die mögliche Voreingenommenheit oder die Absichten eines Influencers klar erkennen.

Was sind die negativen Seiten von Influencern?

Social Media Influencer schaffen Vergleiche. Das kann bei jüngeren Anhängern ein Gefühl der Konfrontation hervorrufen, da Influencer oft eine saubere und lustige Version ihres Lebens präsentieren. Diese Zunahme sozialer Vergleiche wird mit Angstzuständen, Depressionen, Schlafproblemen und einem negativen Körperbild bei jungen Erwachsenen in Verbindung gebracht.

Was sagt die FTC zu bezahlten Social-Media-Posts von Influencern?

Wenn du ein Social Media Influencer bist, solltest du die Offenlegungsregeln der Federal Trade Commission (FTC) kennen. Die Verordnung verlangt, dass jede Person, die dafür bezahlt wird, für dein Produkt oder deine Dienstleistung zu werben, diese Beziehung gegenüber ihren Followern offenlegen muss. Wenn du das nicht tust, kann die FTC rechtliche Schritte einleiten.

Was sind rechtliche oder ethische Fragen für Influencer?

Influencer haben eine moralische Verpflichtung gegenüber ihrem Publikum. Achte darauf, dass es den Influencern nicht nur ums Geld geht. Sowohl Marken als auch Influencer müssen sicherstellen, dass sie dieselben Werte teilen.

Was sind die neuen Regeln für Instagram-Influencer?

Die Regierung hat am Freitag festgelegt, dass Social Media Influencer finanzielle Interessen wie Geschenke, Hotelübernachtungen, Anteile an Privilegien und Preise angeben müssen, wenn sie ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Programm empfehlen, es sei denn, es werden strenge rechtliche Schritte eingeleitet und Genehmigungen erteilt. Kann ich gehen?

Autor

  • Anna Beker

    Influencer Marketing Expertin bei Adfluencer. Mag Tennis, Brettspiele und TikTok.