In den letzten Jahren gab es viele Diskussionen darüber, ob das Engagement auf Instagram zurückgegangen ist oder nicht. Viele Menschen haben einen Rückgang ihrer Likes und Kommentare festgestellt und fragen sich, ob sich etwas an der Plattform selbst geändert hat oder ob es einfach an anderen Faktoren liegt. In diesem Artikel gehen wir der Frage nach, was die Ursache für den Rückgang des Engagements auf Instagram ist und wie die Nutzer/innen ihre Engagement-Raten trotz dieser Veränderungen steigern können.
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Was ist Instagram?
Instagram ist eine beliebte Social Media Plattform, auf der Nutzer/innen Fotos und Videos mit ihren Followern teilen können. Außerdem können die Nutzer/innen über Likes, Kommentare und Direktnachrichten miteinander interagieren. Das macht Instagram zu einem wichtigen Instrument für Unternehmen und Influencer/innen, die es nutzen, um potenzielle Kunden anzusprechen und Beziehungen zu ihren Fans und Followern aufzubauen.
Wie funktioniert Engagement auf Instagram?
Das Engagement auf Instagram wird an der Anzahl der Likes gemessen, die ein Beitrag erhält, sowie an der Anzahl der Kommentare, die von anderen Nutzern dazu abgegeben werden. Wenn jemandem ein Beitrag “gefällt”, bedeutet das, dass er sich für den Beitrag interessiert und sich in Zukunft eher mit den Inhalten dieses Nutzers beschäftigen wird. Kommentare sind eine weitere Möglichkeit, Interesse an einem Beitrag zu zeigen, seine Meinung dazu zu äußern oder Fragen dazu zu stellen.
Gründe für den Rückgang des Engagements auf Instagram
Es gibt mehrere Gründe, warum das Engagement auf Instagram im Laufe der Zeit abgenommen hat. Dazu gehören Algorithmus-Änderungen, die zunehmende Konkurrenz durch andere Plattformen und ein verändertes Nutzerverhalten, z. B. die häufigere Nutzung von Stories anstelle von Posts zum Teilen von Inhalten. Außerdem haben einige Unternehmen ihren Fokus weg von organischen Wachstumsmethoden wie dem regelmäßigen Posten von Inhalten und der Interaktion mit den Followern verlagert, was zu einem insgesamt geringeren Engagement im Vergleich zu früheren Jahren führen kann, als diese Strategien häufiger von Marken genutzt wurden, die ihre Online-Präsenz schnell ausbauen wollten, ohne Geld für Anzeigen oder Influencer-Marketing-Kampagnen ausgeben zu müssen.
Die Auswirkungen der Algorithmus-Änderungen auf das Instagram-Engagement
Eine der größten Veränderungen, die sich auf die Engagement-Raten ausgewirkt haben, ist die Einführung von Algorithmen, die bestimmte Arten von Inhalten gegenüber anderen bevorzugen, basierend auf den von der Plattform selbst gesammelten Daten zum Nutzerverhalten wie Likes, Shares, Kommentare usw. Das bedeutet, dass Beiträge möglicherweise nicht von allen Followern gesehen werden, es sei denn, sie werden als interessant genug für Personen erachtet, die sich bereits mit ähnlichen Inhalten oder Themen beschäftigen, die mit dem ursprünglichen Beitrag in Verbindung stehen. Das kann dazu führen, dass insgesamt weniger Impressionen angezeigt werden, selbst wenn jemand eine Aktion wie das Liken oder Kommentieren eines Beitrags durchführt, weil diese Aktionen möglicherweise nicht von allen gesehen werden, die ihnen folgen.
Strategien zur Steigerung des Engagements auf Instagram
Trotz dieser Herausforderungen durch die Algorithmus-Änderungen gibt es für Marken und Influencer immer noch Möglichkeiten, ihre Reichweite auf dieser Plattform zu erhöhen, ohne viel Geld auszugeben. Dazu gehören die Erstellung einzigartiger Inhalte, die speziell auf die Interessen der Zielgruppe zugeschnitten sind (d.h. die Verwendung von Hashtags, die für diese Interessen relevant sind), die regelmäßige Interaktion mit den Followern durch Stories/Live-Videos/Direktnachrichten usw., die Nutzung von Influencer-Marketing-Kampagnen, wo dies angebracht ist (d.h. die direkte Ansprache von Personen, die bereits eine große Fangemeinde innerhalb der Zielgruppen haben), die Durchführung regelmäßiger Wettbewerbe/Geschenke usw. Zusätzlich kann die Nutzung von bezahlter Werbung auf dieser Plattform je nach Budget von Vorteil sein, sollte aber erst nach der Erkundung organischer Wachstumsstrategien erfolgen, da bezahlte Werbung nicht immer notwendig ist und auch nicht in jedem Fall Erfolg garantiert.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sich die Art und Weise, wie Engagement auf Instagram funktioniert (oder nicht funktioniert), zwar im Laufe der Zeit verändert hat, es aber immer noch viele Strategien gibt, die Marken/Influencer nutzen können, um das Engagement zu erhöhen, selbst in Zeiten, in denen die Algorithmen für bestimmte Arten von Inhalten ungünstig sind. Außerdem kann es sich als vorteilhaft erweisen, professionelle Hilfe von erfahrenen Social-Media-Marketing-Dienstleistern wie Adfluencer aus Nürnberg in Anspruch zu nehmen, um sicherzustellen, dass die gewünschten Ergebnisse effizient erzielt werden, ohne zu viel Zeit und Ressourcen zu verschwenden.
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