Die Social-Media-Landschaft hat sich in den letzten Jahren stark verändert, und eine der bisher größten Übernahmen war der Kauf von BeReal, einer Influencer-Marketing-Plattform mit Sitz in Los Angeles, Kalifornien, durch die chinesische App TikTok im Jahr 2019. Diese Übernahme kam für viele überraschend, da sie einen großen Schritt von TikTok in den Bereich des Influencer Marketings bedeutete und möglicherweise weitreichende Auswirkungen auf die gesamte Social-Media-Landschaft haben könnte. In diesem Artikel gehen wir der Frage nach, warum TikTok BeReal gekauft hat, wie sich dies auf die Social Media-Landschaft auswirken wird und welche Vorteile und Herausforderungen diese Übernahme für TikTok in Zukunft mit sich bringen könnte.

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Was ist TikTok?

TikTok ist eine mobile Video-App, mit der Nutzer/innen 15-sekündige Videos mit Musik und Spezialeffekten erstellen und die Videos anderer Menschen aus der ganzen Welt ansehen können. TikTok ist bei der jüngeren Generation sehr beliebt, weil das kurze Videoformat und die lustigen Bearbeitungstools es jedem leicht machen, eigene Inhalte zu erstellen.

Was ist BeReal?

BeReal ist eine Influencer Marketing Plattform, die Marken mit Influencern zusammenbringt, die ihnen helfen, ihre Produkte oder Dienstleistungen auf Social Media Plattformen wie Instagram, YouTube und Twitter zu bewerben. Die Plattform wurde 2017 von dem Unternehmer Adam Boalt gegründet und fand schnell Anklang bei Marken, die nach neuen Wegen suchten, ihre Zielgruppen durch Influencer-Marketing-Kampagnen zu erreichen. Durch die Nutzung der von BeReal bereitgestellten Datenanalyse-Tools können Marken potenzielle Influencer identifizieren, die die richtige Zielgruppe für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung haben, und die Leistung bestehender Kampagnen in Echtzeit verfolgen, was ihnen hilft, ihre Strategien im Laufe der Zeit entsprechend zu optimieren.

Warum hat TikTok BeReal gekauft?

Für die Übernahme von BeReal durch TikTok gab es zwei Hauptgründe: Zugang zu Influencern und Zugang zu Datenanalysetools, die ihnen helfen, ihre Nutzerbasis besser zu verstehen und ihre Content-Strategie entsprechend zu optimieren. Durch den Zugang zu diesen beiden Ressourcen können sie besser sicherstellen, dass ihre Inhalte bei den Nutzerinnen und Nutzern auf einer tieferen Ebene als bisher ankommen und ihnen helfen, als Plattform noch weiter zu wachsen. Das verschafft ihnen auch einen Vorteil gegenüber Konkurrenten wie Instagram, die vielleicht noch keinen Zugang zu solch fortschrittlichen Analysetools haben, was TikTok in Zukunft einen Vorteil im Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Nutzer/innen verschaffen könnte.

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Wie wird sich diese Übernahme auf die Social Media-Landschaft auswirken?

Diese Übernahme könnte weitreichende Auswirkungen auf die gesamte Social-Media-Landschaft haben, da immer mehr Unternehmen versuchen, Influencer zu nutzen, um neue Zielgruppen zu erreichen und das Engagement der bestehenden zu erhöhen. Außerdem könnten sich dadurch mehr Möglichkeiten für Influencer ergeben, die nach neuen Möglichkeiten suchen, ihre Inhalte jenseits von traditionellen Sponsorenverträgen oder Markenkooperationen zu monetarisieren, was sowohl finanziell als auch in Bezug auf die Diversifizierung ihres Portfolios von Vorteil sein könnte.

Welche Vorteile bringt diese Akquisition für Tiktok?

Durch die Übernahme von BeReal hat TikTok nicht nur Zugang zu einem großen Pool an potenziellen Influencern, sondern auch zu fortschrittlichen Analysetools, die ihnen helfen, das Nutzerverhalten auf der Plattform besser zu verstehen, sodass sie ihre Inhalte entsprechend anpassen können, um ein maximales Engagement von Zuschauern auf der ganzen Welt zu erreichen. Dies könnte sie auch dazu bringen, andere Wege zu gehen, wie z.B. gesponserte Inhalte von führenden Marken zu erstellen, um zusätzliche Einnahmequellen aus ihrer Nutzerbasis zu generieren, was ihre Position in den sozialen Medien weiter stärken würde.

Welchen Herausforderungen wird sich Tiktok mit dieser Übernahme stellen?

Obwohl diese Übernahme für beide Parteien viele Vorteile mit sich bringt, müssen auch einige Herausforderungen gemeistert werden, wie z. B. die Einhaltung lokaler Datenschutzgesetze bei der Nutzung der von BeReal bereitgestellten Analysetools oder die Bewältigung potenzieller Konflikte zwischen Marken, die von verschiedenen Influencern auf unterschiedlichen Plattformen gesponsert werden, die jeweils einem der beiden Unternehmen gehören (z. B. Instagram und Youtube). Außerdem müssen sie sicherstellen, dass alle gesponserten Inhalte, die sie erstellen, alle relevanten Richtlinien der jeweiligen Plattform einhalten, damit sie nicht bestraft oder ganz entfernt werden, wenn sie gegen diese Regeln verstoßen.

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Abschluss

Abschließend lässt sich sagen, dass diese Übernahme zwar einige Herausforderungen mit sich bringt, sich aber insgesamt für beide Parteien als vorteilhaft erweisen dürfte. Sie erhalten nicht nur Zugang zu einem größeren Pool an potenziellen Influencern, sondern auch zu fortschrittlichen Analysetools, die ihnen helfen, das Nutzerverhalten auf der Plattform besser zu verstehen, damit sie ihre Inhalte entsprechend anpassen können, um ein maximales Engagement von Zuschauern auf der ganzen Welt zu erreichen.

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FAQ

Hat TikTok eine BeReal-Funktion?

BeReal verführt dich mit der Serviceschaft Es ist Zeit, echt zu sein, wenn TikTok seinen täglichen Countdown startet. Der BeReal-Plan ist eingeschränkt, wenn es darum geht, deine Posts zu teilen. Neben Apps mit niedrigem Zugang sind nur Bilder für einen kleinen Kreis von Freunden und Bekannten sichtbar.

Was ist die TikTok-Version von BeReal?

TikTok Now ist ein neuer Modus, mit dem du jeden Tag ein einzelnes Foto oder Video zu einer zufälligen Zeit posten kannst. TikTok Now funktioniert fast genauso wie BeReal, die Social Media App, die in letzter Zeit viral gegangen ist.

Ist BeReal größer als TikTok?

Obwohl TikTok mit dem beliebtesten Account mit über 150 Millionen Followern an der Spitze steht, wird jetzt etwas Neues kopiert. Das neueste Thema in der Diskussion ist BeReal, das 2020 gestartet ist, aber 2022 rasant an Popularität gewonnen hat. 1. Oktober 2022

Warum hat TikTok jetzt BeReal kopiert?

Der Schritt für TikTok kommt, nachdem Instagram eine ähnliche Funktion namens IG Candid Challenge angekündigt hat, die den Nutzern ähnliche Möglichkeiten bietet. Laut der Washington Post hat auch Snapchat nachgezogen.

Wer ist Eigentümer von TikTok?

TikTok ist im Besitz von ByteDance, einem privaten Unternehmen mit Sitz in Peking.

Wie verdient BeReal Geld?

BeReal verdient derzeit kein Geld. Das Unternehmen kann sich finanzieren, indem es Geld von externen Investoren aufnimmt. Wie viele andere Social-Media-Apps vor ihr, z. B. Clubhouse Facebook Snapchat oder Yik Yak, haben sich die Gründer BeReals dafür entschieden, die App in einer frühen Phase nicht zu monetarisieren.

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