YouTube ist eine der beliebtesten Videostreaming-Plattformen der Welt mit über 2 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat und über 30 Millionen täglich aktiven Nutzern (DAUs). Sie hat sich zu einer wichtigen Quelle für Unterhaltung, Bildung und Marketing für Unternehmen auf der ganzen Welt entwickelt. Werbetreibende nutzen diese Plattform seit ihrer Gründung im Jahr 2005, um ihre Zielgruppen zu erreichen, aber in letzter Zeit häufen sich die Beschwerden über die Qualität der Werbung auf YouTube. In diesem Artikel wird erörtert, ob die YouTube-Werbung schlechter geworden ist und was man tun kann, um sie zu verbessern.

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Was ist YouTube-Werbung?

YouTube-Anzeigen sind Videoanzeigen, die erscheinen, wenn Nutzer/innen Videos auf der Plattform ansehen. Es gibt sie in verschiedenen Formen, z. B. als überspringbare oder nicht überspringbare Werbung, als Pre-Rolls, Mid-Rolls, Out-Streams und Bumper Ads – sie alle sollen die Aufmerksamkeit der Betrachter/innen auf sich ziehen und letztendlich den Umsatz oder die Leads für Unternehmen, die auf der Plattform werben, steigern.

Wie funktionieren YouTube-Anzeigen?

YouTube-Anzeigen funktionieren, indem sie sich an den Interessen und demografischen Merkmalen der Nutzer/innen orientieren, wie z. B. Alter, Geschlecht, Standort usw. So können Werbetreibende ihrer Zielgruppe relevante Inhalte anbieten. Wenn ein Nutzer eine Anzeige ansieht, hat er die Möglichkeit, sie nach fünf Sekunden zu überspringen, wenn es sich um eine überspringbare Anzeige handelt, oder sie bis zum Ende anzusehen, wenn es sich um eine nicht überspringbare Anzeige handelt (die vollständig angesehen werden muss, bevor man zum nächsten Video übergehen kann). Die Kosten pro Ansicht (CPV) werden dadurch bestimmt, wie viel ein Werbetreibender bereit ist, für jede Ansicht zu zahlen, die durch seine Anzeige generiert wird – je höher das CPV-Gebot eines Werbetreibenden ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Anzeige potenziellen Kunden gezeigt wird, die seinen Zielkriterien entsprechen.

Typen von YouTube-Anzeigen

Auf YouTube gibt es verschiedene Arten von Anzeigen: überspringbare Pre-Rolls (die vor einem Video erscheinen), nicht überspringbare Pre-Rolls (die vollständig angesehen werden müssen, bevor man zu einem anderen Video übergehen kann), Mid-Rolls (die während eines Videos erscheinen), Out-Streams (die außerhalb von Videos, z. B. in Suchergebnissen, erscheinen) und Bumper-Anzeigen (kurze, 6 Sekunden lange, nicht überspringbare Anzeigen). Jeder Anzeigentyp hat seinen Zweck und kann Werbetreibenden helfen, die gewünschten Ziele zu erreichen, je nachdem, was sie mit ihren Kampagnen erreichen wollen.

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Gründe, warum YouTube-Anzeigen immer schlechter werden

Der Hauptgrund, warum manche meinen, dass YouTube-Anzeigen im Laufe der Zeit schlechter geworden sind, ist, dass viele Werbetreibende bei der Erstellung von Kampagnen nicht alle Vorteile dieser leistungsstarken Plattform nutzen. Stattdessen entscheiden sie sich für niedrige CPV-Gebote, was bedeutet, dass sie nicht genug Aufmerksamkeit für ihr Produkt/ihre Dienstleistung bekommen und auch keine qualifizierten Leads erreichen, die später zu Kunden werden könnten, weil die Targeting-Funktionen in den über die Google Adwords/Adsense/Youtube-Werbeplattform eingerichteten Kampagnen nicht richtig genutzt werden. Außerdem verlassen sich einige Werbetreibende zu sehr auf “Clickbait”-Taktiken, die die Zuschauer davon abhalten, sich die Werbung anzusehen – was dazu führt, dass sie frustriert sind, anstatt mehr über das beworbene Produkt zu erfahren. Schließlich haben auch die falschen Behauptungen einiger Werbetreibender zugenommen, was dazu führen kann, dass die Zuschauer/innen künftigen Werbungen anderer Unternehmen/Marken misstrauen und potenzielle Kund/innen verwirrt sind, weil sie nicht verstehen, was genau in diesen falschen Behauptungen bestimmter Marken/Unternehmen beworben oder versprochen wird.

Auswirkungen minderwertiger Werbung auf die Betrachter

Wenn Betrachter/innen minderwertige Werbung sehen, die ihre Erwartungen nicht erfüllt oder ihnen keine nützlichen Informationen über das beworbene Produkt liefert, kann das dazu führen, dass sie sich frustriert oder verärgert fühlen – und schließlich gar nicht erst in Erwägung ziehen, das Produkt oder die Dienstleistung zu kaufen, die in dieser minderwertigen Werbung beworben wird. Das führt uns zum nächsten Punkt: Wie wirkt sich schlechte Werbung auf Werbetreibende aus …

Auswirkungen von minderwertigen Anzeigen auf Werbetreibende

Wenn Werbetreibende zu sehr auf Clickbait-Taktiken setzen oder falsche Behauptungen aufstellen, kann dies die Zuschauer davon abhalten, sich ihre Werbung anzusehen. Dies führt letztendlich dazu, dass sie keine qualifizierten Leads erreichen, die später zu Kunden werden könnten, weil die Kampagnen, die über die Google Adwords/Adsense/Youtube-Werbeplattform eingerichtet werden, keine geeigneten Targeting-Funktionen haben. Wenn die Betrachterinnen und Betrachter von dem, was gezeigt wird, frustriert sind, führt dies außerdem dazu, dass potenzielle Kundinnen und Kunden kein Interesse an dem Produkt oder der Dienstleistung haben, für das bzw. die in der minderwertigen Werbung geworben wird – was dazu führt, dass sie den Kauf des beworbenen Produkts gar nicht erst in Betracht ziehen.

Lösungen zur Verbesserung der Qualität von YouTube-Anzeigen

Um sicherzustellen, dass deine YouTube-Anzeigen qualitativ hochwertige Aufrufe von potenziellen Kunden generieren, solltest du bei der Einrichtung deiner Kampagnen mehrere Schritte unternehmen: Erstens solltest du alle verfügbaren Targeting-Funktionen wie Altersgruppe, Geschlecht, Standort usw. nutzen. Damit stellst du sicher, dass nur relevante Zielgruppen deine Werbung sehen und du nicht unnötig Geld verschwendest; zweitens solltest du dich stärker auf die Erstellung informativer und unterhaltsamer Inhalte konzentrieren, anstatt dich zu sehr auf Clickbait-Taktiken zu verlassen – so bleiben die Zuschauer während der gesamten Werbung bei der Stange und werden schließlich zum Handeln animiert; Vermeide es schließlich, in deiner Werbung falsche Behauptungen aufzustellen. Das kann dazu führen, dass die Zuschauer zukünftigen Werbungen anderer Unternehmen/Marken misstrauen und potenzielle Kunden verwirren, weil sie nicht verstehen, was genau mit diesen falschen Behauptungen bestimmter Marken/Unternehmen beworben oder versprochen wird.

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Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es zwar in letzter Zeit einige Probleme mit minderwertigen YouTube-Anzeigen gegeben hat, dies aber nicht bedeutet, dass alle Hoffnung für Unternehmen verloren ist, die auf dieser leistungsstarken Plattform erfolgreich werben wollen. Wenn du die Best Practices befolgst und alle verfügbaren Targeting-Funktionen der Google Adwords / Adsense / Youtube-Werbeplattform nutzt, kannst du sicherstellen, dass nur relevante Zielgruppen deine Werbung sehen und letztendlich hochwertige Aufrufe von potenziellen Kunden generieren, die später zu zahlenden Kunden werden könnten. Wenn du Hilfe bei der Einrichtung erfolgreicher Kampagnen über die Google Adwords / Adsense / Youtube-Werbeplattform suchst, dann solltest du dir unsere Social Media Marketing Services hier bei Adfluencer ansehen. Wir sind eine seriöse Agentur mit Sitz in Nürnberg, die sich darauf spezialisiert hat, Unternehmen dabei zu helfen, durch effektive & effiziente Werbestrategien, die speziell auf die Bedürfnisse jedes Kunden zugeschnitten sind, einen positiven ROI zu erzielen!

FAQ

Warum gibt es auf einmal so viele Anzeigen?

Wenn auf den Webseiten, die du besuchst, Pop-up-Menüs angezeigt werden oder sich die Seiten deines Browsers unerwartet ändern, ist dein Browser möglicherweise mit einer Malware infiziert, die als Adware bekannt ist. Zu den Warnungen gehören Anzeigen auf Webseiten, die nicht blockiert werden können.

Warum hat YouTube 15-sekündige, nicht überspringbare Werbung?

Video-Uploader haben die Kontrolle über das Überspringen und die Bezahlung der Einnahmen, die viele Werbetreibende auslassen.

Gibt es eine Alternative zu YouTube mit weniger Werbung?

Vimeo ist ebenfalls werbefrei und hat eine eingebaute Community, so dass Nutzer/innen Kanälen folgen können, um Videos zu kommentieren und auf ihren Social Media-Konten zu teilen. Eine der besten Seiten, um Videos hochzuladen.

Warum bekomme ich Werbung, obwohl ich AdBlock habe?

AdBlock blockiert standardmäßig Pop-ups. Nach der Installation solltest du keine störenden Pop-ups auf Chrome Firefox Edge Safari Android oder iPhone sehen. Wenn du immer noch Pop-ups siehst, könnte das ein Zeichen dafür sein, dass dein Computer mit einer Malware namens Adware infiziert ist.

Warum sind die meisten Anzeigen 30 Sekunden lang?

30 Sekunden sind genau die richtige Zeit, um einen TV-Spot zu gestalten, der kreativ und einprägsam genug ist, um den Zuschauer dazu zu verleiten, mehr zu erfahren – entweder online zu suchen, zum Telefon zu greifen oder in den Laden zu gehen und dein Produkt oder deine Dienstleistung zu kaufen.

Was ist die längste Werbung der Geschichte?

Der Old Spice TV-Spot im Stil von Inception ist mit 14 Stunden der längste und wird ewig online ausgestrahlt. Jordan Mills Aber warum?

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