Die Welt des Marketings hat sich in den letzten Jahrzehnten drastisch verändert und entwickelt sich mit der Einführung neuer Technologien und dem Wandel der Verbraucherpräferenzen in rasantem Tempo weiter. Einer der jüngsten Trends ist das Influencer-Marketing, bei dem Influencer auf Social-Media-Plattformen wie YouTube eingesetzt werden, um Marken und Produkte zu bewerben. In diesem Artikel werfen wir einen Blick darauf, wie YouTube-Influencer das Marketing-Regelwerk neu schreiben. Wir erklären, was Influencer Marketing ist, welche Vorteile die Zusammenarbeit mit YouTube-Influencern hat, wie du die richtigen für deine Marke findest, wie du mit ihnen ansprechende Inhalte erstellst, wie du die Ergebnisse misst und warum du sie nutzen solltest, um das Marketing-Regelwerk neu zu schreiben.
Was ist Influencer Marketing?
Influencer Marketing ist eine Form des digitalen Marketings, bei der es darum geht, einflussreiche Menschen mit einer großen Fangemeinde auf Social Media-Plattformen wie Instagram, Twitter, Snapchat oder Youtube zu nutzen, um Produkte oder Dienstleistungen für Marken oder Unternehmen zu bewerben. Bei diesen Influencern kann es sich um Prominente, Branchenexperten oder ganz normale Menschen handeln, die ihre Online-Präsenz durch ihre Posts und Videos zu Themen aus ihrer Nische (z. B. Mode) aufgebaut haben. Durch die Zusammenarbeit mit diesen Personen, die bereits ein etabliertes Publikum haben, das ihnen vertraut und ihre Meinung zu bestimmten Themen schätzt, können Marken potenzielle Kunden effektiver erreichen als mit traditionellen Werbeformen wie TV-Spots oder Printanzeigen.
Die Vorteile der Zusammenarbeit mit YouTube-Influencern
Die Zusammenarbeit mit YouTube-Influencern bietet zahlreiche Vorteile im Vergleich zu anderen digitalen Werbemethoden wie bezahlten Anzeigen oder der Erstellung organischer Inhalte:
– Reichweite: Mit Millionen von Abonnenten auf mehreren Kanälen allein auf Youtube ist es für Marken ein Leichtes, in kurzer Zeit eine große Anzahl potenzieller Kunden zu erreichen – Vertrauen: Viele Menschen vertrauen darauf, was ihre Lieblings-YouTuber über bestimmte Produkte oder Dienstleistungen sagen, für die sie werben, weil sie bereits eine Beziehung zu ihnen aufgebaut haben, weil sie ihre Videos regelmäßig ansehen: Im Vergleich zu anderen digitalen Werbeformen wie bezahlten Suchanzeigen, bei denen du keine Kontrolle darüber hast, wer deine Werbung sieht, und für jeden Klick/jeden Blick/etc. bezahlen musst, kannst du bei der Zusammenarbeit mit einem Influencer mehr für dein Geld bekommen, da du nur einmal bezahlst, aber die Aufmerksamkeit aller Follower erhältst, die sie haben: Du kannst mit einem Influencer so zusammenarbeiten, wie es für beide Seiten am besten ist – von einfachen Produktplatzierungen in Videos/Posts bis hin zu gesponserten Kampagnen, bei denen er speziell auf dein Produkt/deine Marke zugeschnittene Inhalte erstellt – Qualitätsinhalte: Wenn du direkt mit einem Influencer zusammenarbeitest, kannst du sicher sein, dass die von ihm erstellten Inhalte von hoher Qualität sind, da er weiß, was bei seinem Publikum am besten ankommt – Langfristiges Engagement: Im Gegensatz zu anderen Formen der digitalen Werbung, bei denen das Engagement nach Ablauf einer Anzeige nur von kurzer Dauer sein kann, bedeutet die direkte Zusammenarbeit mit einem Influencer, dass die erstellten Inhalte auf unbestimmte Zeit aktiv bleiben (es sei denn, sie werden gelöscht), was den Aufbau langfristiger Beziehungen zwischen Marken & Kunden fördert.
Wie du die richtigen YouTube-Influencer für deine Marke findest
Die richtige(n) Person(en) zu finden, die gut genug zu deiner Markenbotschaft und deiner Zielgruppe passen, kann schwierig sein, aber es gibt einige Schritte, die du unternehmen kannst, um sicherzugehen, dass du es richtig machst: – Potenzielle Kandidaten recherchieren & identifizieren – Beginne damit, potenzielle Kandidaten anhand von Kriterien wie Nischenrelevanz/Ausrichtung (d.h. spricht diese Person über Themen, die genug mit meiner Marke zu tun haben?), Größe & Qualität der Follower (d.h. hat sie genug Follower & beteiligen sich diese Follower regelmäßig?), Art & Stil der erstellten Inhalte (d.h. postet diese Person regelmäßig Videos? Erstellt sie Tutorials? Produziert sie lustige Sketche?), usw… – Analysiere ihr Publikum – Wenn du einige potenzielle Kandidaten gefunden hast, nimm dir etwas Zeit, um ihr bestehendes Publikum zu analysieren, damit du besser verstehen kannst, ob es für deine Marke von Vorteil wäre oder nicht (z. B. welche Art von demografischer Zusammensetzung haben sie? Welche Art(en) von Kommentaren hinterlassen die Leute, wenn sie interagieren?). – Melde dich bei ihnen – Wenn alles gut aussieht, nimm direkt per E-Mail/DM/etc. Kontakt auf, um weitere Details zu besprechen, z. B. die Preisstruktur und den Zeitplan, bevor du dich festlegst!
Mit YouTube-Influencern fesselnde Inhalte erstellen
Wenn du jemanden gefunden hast, der all deine Kriterien erfüllt, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, wie du am besten gemeinsam ansprechende Inhalte erstellen kannst! Hier sind ein paar Tipps für die Zusammenarbeit: – Seid euch über eure Ziele im Klaren – Bevor ihr mit der Arbeit beginnt, solltet ihr euch vergewissern, dass beide Parteien genau wissen, was zu tun ist und warum, damit es später keine Missverständnisse gibt – Gemeinsames Brainstorming – Werdet kreativ, indem ihr gemeinsam Ideen sammelt – beschränkt euch nicht nur auf ein Format! Denk dir verschiedene Videoformate aus, wie z.B. Unboxing-Reviews, Vlogging-Challenges usw., die dein Produkt auf einzigartige Weise präsentieren können. – Gib ihnen die Freiheit, die sie brauchen – Auch wenn es hilft, klare Ziele zu setzen, vergiss nicht, sie auch selbst zu Wort kommen zu lassen! Ein Grund, warum die Menschen ihnen folgen, ist schließlich, dass ihre individuelle Persönlichkeit zum Vorschein kommt, also lass sie sich einbringen, wo immer es geht.
Ergebnisse messen und Kampagnen optimieren
Wenn die harte Arbeit, ansprechende Inhalte zu erstellen, getan ist, ist es an der Zeit, die Ergebnisse zu messen, um den Erfolg der Kampagne insgesamt zu bestimmen! Hier ein paar Kennzahlen, die helfen, die Leistung zu messen: – Reichweite – Wie viele Menschen wurden direkt oder indirekt mit der Kampagne konfrontiert? Dazu gehören Views, Likes, Shares usw. – Engagement – Wie viele Menschen haben mit der Kampagne interagiert, indem sie Kommentare hinterlassen, Beiträge geliked haben usw.? Dies gibt Aufschluss darüber, wie gut die Serviceschaft bei der Zielgruppe ankam. – Konversionsrate – Hat jemand das Produkt gekauft, nachdem er den Beitrag gesehen hat? Diese Kennzahl hilft bei der Berechnung des ROI von Kampagnen – Markenbekanntheit – Hat die Kampagne den Bekanntheitsgrad der Marke bei der Zielgruppe erhöht? Dies kann durch Umfragen und Erhebungen vor und nach der Kampagne gemessen werden. Durch die genaue Verfolgung dieser Kennzahlen können Vermarkter ihre Kampagnen in Zukunft besser optimieren und so den größtmöglichen Return on Investment erzielen
Fazit: Warum du YouTube-Influencer nutzen solltest, um das Marketing-Regelwerk neu zu schreiben
YouTube-Influencer bieten Vermarktern einen noch nie dagewesenen Zugang zu einem sehr engagierten Publikum. Das ist der Grund, warum sich so viele Marken dafür entscheiden, den Einfluss zu nutzen, um die traditionellen Marketingregeln neu zu schreiben! Ganz zu schweigen von der Kosteneffizienz, der Flexibilität, der Qualität der Inhalte und dem langfristigen Engagement, das mit der Zusammenarbeit mit diesen Personen verbunden ist, was sie zu einer noch attraktiveren Option im Vergleich zu anderen heute verfügbaren Formen digitaler Werbung macht.
Adfluencer – Eine seriöse Agentur mit Sitz in Nürnberg
Adfluencer ist eine deutsche Social-Media- und Influencer-Marketing-Agentur mit Sitz in Nürnberg Wir haben uns darauf spezialisiert, Kunden dabei zu helfen, die richtigen Youtube-Talente zu identifizieren und zu engagieren, um Strategien zu entwickeln, die den ROI von Kampagnen maximieren Unser Team aus erfahrenen Fachleuten hat sich dem Ziel verschrieben, nur das höchste Niveau an Serviceleistungen zu bieten Wenn du also erwägst, den Sprung in die Welt der Youtube-Influencer zu wagen, kannst du dich gerne mit uns in Verbindung setzen, um weitere Details zu unseren Dienstleistungen zu besprechen
FAQ
Wie hat sich Influencer Marketing verändert?
Mit dem unglaublichen Wachstum der sozialen Medien ist Influencer Marketing nicht länger eine optionale Marketingtaktik, sondern eine notwendige Marketingstrategie. 90 Prozent der Menschen vertrauen einer empfohlenen Marke viel eher, auch wenn die Empfehlung von Fremden kommt.
Was ist Influencer Marketing, wie nutzt ein Marketer Influencer Marketing, um Mundpropaganda zu erzeugen?
Wenn du Influencer Marketing nutzt, baust du eine Beziehung zu einem bestimmten Influencer auf, um dessen Publikum zu erreichen. Das stärkt deine Marke in den Augen des Publikums, da es dem Influencer mehr vertraut und seine Meinung respektiert.
Warum ist Influencer Marketing unwirksam?
Beim Influencer Marketing werden Influencer als Mittel zur Kommunikation über eine Marke eingesetzt. Wenn deine Influencer kein gutes Bild abgeben oder dein Ruf in den sozialen Netzwerken durch unangemessene Inhalte beeinträchtigt wird, kann das negative Auswirkungen auf deine Marke haben.
Was ist der wichtigste aktuelle Trend im Influencer Marketing?
Was sind die zukünftigen Trends im Influencer Marketing? Influencer Marketing ist ein großer Trend für 2023 und darüber hinaus. Zu den wichtigsten Trends gehört die wachsende Beliebtheit von Mikro- und Nano-Influencern, wobei Marken mehr leistungsbezogene Angebote und ein konsistenteres Teilen über verschiedene Social-Media-Plattformen hinweg anstreben.
Was ist ein guter TKP für Influencer Marketing?
Erwarte, dass die Preise im Bereich von $12-25 CPM (Kosten pro tausend Follower) liegen. 23. September 2022
Warum ist Influencer Marketing eine effektive Strategie?
Influencer Marketing ist effektiv, weil es eine Plattform für die Erstellung von Markenbotschaften und Empfehlungen ist, die Social Media-Nutzer am meisten lieben.