Social-Media-Influencer sind zu einer mächtigen Kraft in der Marketingwelt geworden. Unternehmen geben Millionen von Dollar aus, um Zugang zu ihrem großen, engagierten Publikum zu erhalten. Doch obwohl sie Marken dabei helfen können, ihre Zielgruppen zu erreichen, hat das Influencer Marketing auch eine dunkle Seite, die schwerwiegende Folgen für die Gesellschaft als Ganzes haben kann. In diesem Artikel erörtern wir, warum Social Media Influencer für die Gesellschaft schädlich sein können und wie diese negativen Auswirkungen minimiert oder ganz vermieden werden können.
Was sind Social Media Influencer?
Social Media Influencer sind Personen, die aufgrund ihrer Inhalte oder ihrer Persönlichkeit eine große Anhängerschaft auf Social Media Plattformen wie Instagram, YouTube, Twitter und TikTok gewonnen haben. Diese Influencer arbeiten in der Regel mit Marken zusammen, um Produkte oder Dienstleistungen durch gesponserte Beiträge oder Videos auf ihren Social-Media-Kanälen zu bewerben, die oft Millionen von Menschen auf der ganzen Welt erreichen.
Wie nehmen sie Einfluss auf die Gesellschaft?
Social Media Influencer haben die Macht, die Entscheidungen und Meinungen der Menschen über bestimmte Themen oder Produkte zu beeinflussen, weil sie so viele Follower haben und das Vertrauen zwischen ihnen und ihrem Publikum im Laufe der Zeit aufgebaut wurde. Dieser Einfluss wird sowohl von Marken als auch von Einzelpersonen genutzt, um die öffentliche Meinung zu verschiedenen Themen zu beeinflussen – von der Politik bis zu Modetrends und darüber hinaus.
Negative Auswirkungen von Social Media Influencern auf die Gesellschaft
Leider gibt es auch einige negative Auswirkungen, wenn man eine so mächtige Plattform zur Verfügung hat, die der Gesellschaft schaden kann, wenn sie unkontrolliert oder unreguliert bleibt. Hier sind einige der häufigsten Probleme im Zusammenhang mit Social Media Influencern:
Fake-Follower und Likes
Eines der größten Probleme, mit denen sich Social Media Influencer konfrontiert sehen, ist der weit verbreitete Einsatz von gefälschten Followern und Likes, um die Engagement-Zahlen zu erhöhen und den Anschein zu erwecken, dass ihre Inhalte beliebter sind als sie es sind. Diese Praxis untergräbt nicht nur die Authentizität der Marke eines Influencers, sondern gaukelt potenziellen Kunden auch vor, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung beliebter ist, als es ist, und führt sie auf eine falsche Fährte, wenn sie Kaufentscheidungen auf der Grundlage falscher Informationen treffen, die von diesen gefälschten Accounts/Likes/Followern usw. geliefert werden.
Die Nutzung gefälschter Follower ist inzwischen so weit verbreitet, dass viele Plattformen Maßnahmen zur Erkennung dieser Art von Aktivitäten ergriffen haben, um die Nutzer/innen davor zu schützen, dass sie durch die falschen Informationen dieser Konten in die Irre geführt werden und auf der Grundlage ungenauer Daten falsche Kaufentscheidungen treffen.
Der Druck, sich an unrealistische Schönheits- und Perfektionsstandards anzupassen
Ein weiteres Problem im Zusammenhang mit Social Media Influencern ist der Druck, den sie auf ihre Follower (vor allem jüngere Generationen) ausüben, um unrealistische Schönheits- und Perfektionsstandards zu erfüllen. Das kann die Menschen auf einen gefährlichen Weg in Richtung Selbsthass führen, wenn sie die Erwartungen nicht erfüllen, die von einflussreichen Online-Persönlichkeiten gestellt werden, zu denen sie aufschauen oder denen sie in Bezug auf Aussehen und Stil nacheifern wollen.
Diese unrealistischen Standards können von Problemen mit dem Körperbild, die durch bearbeitete Bilder verursacht werden, die ein unerreichbares Maß an “Perfektion” vermitteln, bis hin zu Lifestyle-Entscheidungen wie teure Autos und Designerkleidung reichen, die für diejenigen, die diese Personen online bewundern, vielleicht gar nicht zugänglich sind – was dazu führen kann, dass sie eher von Neid und Eifersucht als von Inspiration und Motivation geleitet werden.
Cybermobbing & Belästigung
Das letzte Problem, das mit Social Media Influencern in Verbindung gebracht wird, ist Cybermobbing und -belästigung, die aufgrund der fehlenden Regulierung in diesem Bereich leider allzu häufig vorkommen. Das führt dazu, dass sich einige (vor allem junge) Nutzerinnen und Nutzer verletzlich fühlen, wenn sie online mit anderen interagieren, und dass sie möglicherweise unter langfristigen psychischen Problemen leiden, die auf solche Erfahrungen zurückzuführen sind, die sie letztlich auf einen Weg führen, der irreparable Schäden verursachen kann, wenn die für die Überwachung solcher Aktivitäten verantwortlichen Personen (z. B. Eltern oder Erziehungsberechtigte) nicht schnell genug darauf reagieren.
Cybermobbing & Belästigung kann je nach Schweregrad von einfachen Beschimpfungen bis hin zur Androhung von körperlichen Schäden reichen – all das sollte niemals toleriert werden, egal wer der Täter oder die Täterin ist. Deshalb ist es wichtig, dass Eltern/Erziehungsberechtigte ein wachsames Auge darauf haben, was ihre Kinder online tun, um sicherzustellen, dass unangemessenes Verhalten schnell und angemessen geahndet wird.
Fazit
Abschließend lässt sich sagen, dass Social Media Influencer zwar sehr effektiv sein können, um Marken dabei zu helfen, ihre Zielgruppen zu erreichen, dass aber alle Beteiligten (Marken, Agenturen & Einzelpersonen) gleichermaßen verstehen müssen, wie diese Plattformen funktionieren, damit alle potenziellen Risiken, die von ihnen ausgehen, minimiert oder ganz vermieden werden können, um unsere Gesellschaft vor möglichem Schaden zu schützen, der durch ihre unverantwortliche Nutzung entsteht.
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FAQ
Wie wirken sich Social Media Influencer negativ auf die Gesellschaft aus?
Influencer präsentieren oft eine fröhliche und humorvolle Version ihres Lebens, die bei jungen Anhängern ein Gefühl von Konflikt hervorruft. Es wurde mit sozialer Vergleichsangst, Depressionen, Schlafproblemen und einem negativen Körperbild bei jungen Erwachsenen in Verbindung gebracht.
Was ist das Problem mit Social Media Influencern?
Der Einfluss in den sozialen Medien wird oft genutzt, um bestimmte Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Das liegt daran, dass sie ihre große Schülerschaft nutzen können, um ein falsches Gefühl der Popularität für ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung zu erzeugen.
Was ist die dunkle Seite der Social Media Influencer?
Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass es zu problematischem Engagement kommen kann, wenn Follower Verbindungen zu Influencern (parasozial) und deren Communities (Zugehörigkeit) aufbauen. Wir fanden heraus, dass soziale Freundlichkeit einen größeren Einfluss auf den Aufbau von Schülerbeziehungen hat als andere Faktoren.
Schaden Social Media Influencer mehr als sie nützen?
Eine Studie, die diesen Monat auf der Major Obesity Conference vorgestellt wurde, ergab, dass acht von neun Social Media Influencern ihre Ernährungstipps und Produkte mit ihren gemeinsamen Instagram-, Facebook- und Twitter-Followern teilen.
Was sind die negativen Auswirkungen von Influencer Marketing?
Negative Auswirkungen treten auf, wenn das Produkt nicht richtig eingestellt ist. Ein weiterer Nachteil des Influencer Marketings sind Kleinanzeigen. Marken können die negativen Auswirkungen minimieren, solange sie sorgfältig ehrliche und vertrauenswürdige Influencer auswählen, die zu ihren Produkten passen.
Sind Social Media Influencer schädlich für die Sprache der Gesellschaft?
Der beratende Psychiater und Drogenabhängige Abdullah Abu Addas sagte, dass die negativen Auswirkungen von Drogen ungesunde Gewohnheiten verstärken, die Fähigkeiten zur sozialen Interaktion verringern und zu psychischen Erkrankungen wie körperlichen Deformationen führen können.