Influencer Marketing ist für Unternehmen ein mächtiges Instrument geworden, um ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Produkte oder Dienstleistungen effektiv zu bewerben. Es ist heute eine der beliebtesten Formen des digitalen Marketings, da es Unternehmen ermöglicht, die Macht von Social Media Influencern zu nutzen, die bereits eine große Fangemeinde auf verschiedenen Plattformen wie Instagram, YouTube, Snapchat und anderen aufgebaut haben. Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass es beim Influencer Marketing potenzielle Fallstricke gibt, die zu katastrophalen Ergebnissen führen können, wenn man es nicht richtig angeht. In diesem Artikel besprechen wir einige häufige Fehler, die beim Influencer Marketing auftreten können, und wie du sie vermeiden kannst, um erfolgreiche Kampagnen zu gewährleisten.

Was ist Influencer Marketing?

Einfach ausgedrückt ist Influencer Marketing eine Form des digitalen Marketings, bei der Unternehmen mit Social Media Influencern (Menschen mit einer großen Online-Fangemeinde) zusammenarbeiten, um ihre Produkte oder Dienstleistungen auf verschiedenen Plattformen wie Instagram, YouTube, Twitter usw. zu bewerben. Das Ziel ist in der Regel, den Bekanntheitsgrad der Marke zu erhöhen und neue potenzielle Kunden über die Netzwerke und Followerschaft dieser einflussreichen Personen zu erreichen.

Die Vorteile von Influencer Marketing

Der Hauptvorteil des Influencer Marketings besteht darin, dass es Vertrauen zwischen Marken und Verbrauchern schafft, indem es den Einfluss bekannter Persönlichkeiten nutzt, die im Laufe der Zeit bereits Vertrauen bei ihren Followern aufgebaut haben. Außerdem hilft es Marken, ihre Zielgruppen besser anzusprechen, indem sie sich direkt an diejenigen wenden, die am ehesten an ihrem Angebot interessiert sind, weil die Influencer bereits eine Beziehung zu ihnen aufgebaut haben. Und weil sie im Vergleich zu anderen Werbeformen so kosteneffizient ist, stellen Unternehmen oft fest, dass sie mit dieser Art von Strategie mehr für ihr Geld bekommen als mit jeder anderen heute verfügbaren Form.

Wie man häufige Fehler beim Influencer Marketing vermeidet

Wenn es richtig gemacht wird, kann Influencer Marketing für Unternehmen sehr erfolgreich sein. Bestimmte Fehler sollten jedoch unbedingt vermieden werden, damit die Kampagnen optimale Ergebnisse erzielen:
– Schlechtes Zielpublikum: Es ist wichtig, dass du die Influencer, mit denen du zusammenarbeitest, sorgfältig danach auswählst, ob sie ein Publikum haben, das mit deinem Zielmarkt übereinstimmt. Andernfalls läufst du Gefahr, dein Geld an jemanden zu verschwenden, der dein Produkt/deine Dienstleistung nicht effektiv bewerben kann, weil es ihm/ihr an Relevanz oder Interesse seitens seiner/ihrer Followerschaft fehlt.
– Mangel an Transparenz und Authentizität: Beide Parteien, die an einer Zusammenarbeit beteiligt sind, müssen sich darüber im Klaren sein, was sie von dem Deal erwarten und was jeder von ihnen im Gegenzug erhält. Andernfalls kann es schnell zu Missverständnissen kommen, die zu gescheiterten Kampagnen oder beschädigten Beziehungen zwischen Marken und Influencern führen können. Außerdem sollte die Authentizität während der Zusammenarbeit immer gewahrt bleiben, um nicht als unaufrichtig oder gar unehrlich zu erscheinen, was dich bei späteren Verlängerungsverhandlungen teuer zu stehen kommen könnte, denn in dieser Branche spricht es sich schnell herum!
– Die von den Influencern genutzten Plattformen nicht zu verstehen: Jede Plattform, die von Social Media Influencern genutzt wird, funktioniert anders. Deshalb müssen Marketer genau verstehen, wie jede Plattform funktioniert, bevor sie entscheiden, welche ihren Bedürfnissen am besten entspricht. Zu wissen, welche Plattformen für bestimmte Produkte/Dienstleistungen am besten geeignet sind, kann helfen, den ROI zu maximieren und gleichzeitig den Aufwand zu minimieren – etwas, wonach jedes Unternehmen streben sollte!

Wenn Influencer Marketing schief läuft – Beispiele

Wenn es unsachgemäß gemacht wird, gibt es jedoch mehrere Möglichkeiten, wie die Dinge schnell schief gehen können, was sowohl finanziell als auch für den Ruf verheerende Folgen haben kann! Schauen wir uns zum Beispiel zwei prominente Fälle an, an denen große Unternehmen und bekannte Prominente beteiligt waren und die aufgrund mangelnder Kontrolle während der Kampagnenplanung katastrophal endeten:

– PepsiCo & Kendall Jenner: Im Jahr 2017 veröffentlichte PepsiCo einen Werbespot, in dem Kendall Jenner versuchte, eine angespannte Situation zwischen Polizisten und Demonstranten zu entschärfen, indem sie nichts weiter als eine Dose Soda benutzte – etwas, das viele angesichts des damaligen Klimas im Land für unangemessen hielten. Dies führte zu einer großen öffentlichen Kritik, woraufhin das Unternehmen den Spot kurz nach der Veröffentlichung zurückzog!

– Nike & Colin Kaepernick: Auch Nike musste 2018 Kritik einstecken, nachdem der ehemalige NFL-Quarterback Colin Kaepernick trotz seiner umstrittenen Haltung, während der Nationalhymne vor Spielen zu knien, in der Kampagne “Just Do It” zum 30-jährigen Jubiläum der Marke zu sehen war! Während viele den Schritt lobten, hielten andere ihn angesichts der Kontroverse um die Athleten für unangemessen, was schließlich zu einem Boykott von Nike-Produkten durch einige Kunden führte – etwas, das das Unternehmen direkt angesprochen hatte, um seinen guten Ruf in der Öffentlichkeit zu wahren!

Schlechte Zielgruppenansprache

Ein häufiger Fehler, der bei Kampagnen gemacht wird, besteht darin, die falsche Zielgruppe anzusprechen, indem man entweder mit den falschen Influencern zusammenarbeitet oder es versäumt, im Vorfeld richtig zu recherchieren, was zu einem geringen Engagement und einem insgesamt niedrigen ROI führt! Das passiert oft, wenn Unternehmen den Prozess überstürzen, ohne Faktoren wie Relevanz, Follower-Demografie, Interessen usw. zu berücksichtigen. Das führt dazu, dass sie mit irrelevanten Zahlen arbeiten, die nicht die gewünschten Ergebnisse liefern, egal wie viel Geld für die Kampagne selbst ausgegeben wird! Deshalb ist es immer wichtig, sich die Zeit zu nehmen, potenzielle Partner gründlich zu prüfen, bevor man etwas unternimmt, und sicherzustellen, dass die richtigen Leute erreicht werden, um die Erfolgschancen zu maximieren!

Mangel an Transparenz und Authentizität

Ein weiterer Fehler, der häufig gemacht wird, ist ein Mangel an Transparenz und Authentizität in der Zusammenarbeit zwischen den beteiligten Parteien – etwas, das unbedingt vermieden werden muss, um auch in Zukunft gute Arbeitsbeziehungen zu pflegen! Das bedeutet, dass beide Seiten ihre Erwartungen an die Gegenleistung klar formulieren müssen, um sicherzustellen, dass alle Beteiligten während des gesamten Prozesses ehrlich bleiben, damit es später nicht zu Missverständnissen kommt, die bei falscher Handhabung den Ruf der Beteiligten schädigen könnten! Außerdem ist es wichtig, die Authentizität zu wahren, vor allem wenn die Inhalte von angeheuerten Talenten produziert werden. So wird sichergestellt, dass die Serviceschaft während der gesamten Kampagne konsistent bleibt und keine Verwirrung bei den Zuschauern entsteht!

Nicht verstehen, welche Plattformen von Influencern genutzt werden

Ein weiterer häufiger Fehler bei Kampagnen ist es, die Plattformen nicht zu verstehen, die von den angeheuerten Talenten genutzt werden. Das kann leicht zum Scheitern führen, wenn im Vorfeld keine entsprechenden Vorkehrungen getroffen werden! Dazu gehört, dass du dich über die Funktionen und Möglichkeiten der einzelnen Plattformen informierst und sicherstellst, dass die Nachrichten, die du verschickst, den Richtlinien entsprechen, um zu vermeiden, dass sie geflaggt und entfernt werden – etwas, das kein Unternehmen will, vor allem nicht, wenn es viele Ressourcen in das Projekt investiert hat.

Abschluss – Hol dir professionelle Hilfe von Adfluencer!

Der Einsatz von Social Media Influencern für Werbezwecke hat zwar viele Vorteile, aber es gibt auch potenzielle Fallstricke, wenn die Dinge nicht nach Plan laufen, wenn man nicht vorher die nötige Vorsicht walten lässt – etwas, das Adfluencer aufgrund unserer umfangreichen Erfahrung in dieser Branche nur zu gut kennt! Als Deutschlands führende Social Media & Influence-Agentur mit Sitz in Nürnberg bieten wir umfassende Lösungen an, die unseren Kunden helfen, ihren ROI zu maximieren und gleichzeitig häufige Fehler zu vermeiden, die mit dieser Art von digitaler Werbung verbunden sind – warum also nicht noch heute von unserer Expertise profitieren? Nimm jetzt Kontakt mit uns auf, um mehr darüber zu erfahren, wie wir dich mit unseren maßgeschneiderten Strategien, die speziell auf deine individuellen Bedürfnisse & Ziele zugeschnitten sind, zum Erfolg führen können!

FAQ

Was kann beim Influencer Marketing schiefgehen?

Viele gefälschte Influencer auf Social-Media-Plattformen verursachen nicht nur Probleme für Marken, sondern machen auch die Nutzer/innen zu Mobbern. In vielen Fällen haben Influencer gefälschte Follower, die ihre Kampagnen vorantreiben. Außerdem beginnen die Nutzer zu vermuten, dass die betreffende Marke der Organisation schadet.

Was ist ein schlechtes Beispiel für Influencer Marketing?

Erlauben Sie Influencern, irreführende Behauptungen aufzustellen Schauen Sie sich nur Nahrungsergänzungsmittel und Pharmazeutika an, um zu sehen, wie die Dinge für Influencer-Marken schief laufen können. Zum Beispiel könnte ein Influencer auf Instagram die Wirksamkeit eines Nahrungsergänzungsmittels anpreisen. Ein aktives Medikament oder Nahrungsergänzungsmittel hat jedoch kein Recht darauf.

Was ist das Schwierigste am Influencer Marketing?

Branchenuntersuchungen zeigen, dass es für die meisten Vermarkter am schwierigsten ist, die besten Influencer zu finden und die relevantesten auszuwählen. Wie wir oben gesehen haben, gibt es verschiedene Arten von Influencern und nicht alle bringen einen Mehrwert für deine Marke.

Was ist eine der größten Herausforderungen beim Influencer Marketing?

Zu wissen, wie sie den ROI und die Ergebnisse ihrer Kampagnen messen können, ist laut einer aktuellen Umfrage unter Unternehmen, die Tür-zu-Tür-Influencer-Marketingkampagnen durchführen, die größte Herausforderung für Marken. Die meisten von ihnen nennen dies als ein Problem.

Was ist der größte Fehler, den Influencer machen?

Einer der häufigsten Fehler, den Unternehmen beim Influencer Marketing machen, ist, dass sie ihre Ergebnisse nicht verfolgen und messen. Du kannst nicht feststellen, ob deine Kampagne erfolgreich ist, ohne die Ergebnisse zu verfolgen und zu messen.

Was sind die negativen Auswirkungen von Influencern?

Social Media Influencer machen Vergleiche. Influencer präsentieren oft eine saubere, polierte und lustige Version des Lebens, die neuen Followern ein Gefühl der Vergleichbarkeit vermittelt. Dieser verstärkte soziale Vergleich wird mit Angstzuständen, Depressionen, Schlafproblemen und einem negativen Körperbild bei Jugendlichen in Verbindung gebracht.