Ist Influencer Marketing am Aussterben?

In den letzten Jahren sind Influencer zu einem festen Bestandteil der Marketingstrategien und -kampagnen vieler Marken geworden. Einige verlassen sich sogar ausschließlich auf Influencer, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. In den letzten Monaten ist jedoch ein deutlicher Rückgang der Zahl erfolgreicher Influencer zu beobachten, was viele zu der Frage veranlasst, ob Influencer Marketing als praktikable Form der Werbung ausstirbt. In diesem Artikel werden wir erörtern, was Influencer Marketing ist, wie es bekannt wurde, warum es möglicherweise rückläufig ist und was die Zukunft für diese Art von Marketingstrategie bereithält.

Was ist Influencer Marketing?

Influencer Marketing ist eine Form des digitalen Marketings, bei der du mit einflussreichen Menschen oder Persönlichkeiten zusammenarbeitest, die eine große Online-Fangemeinde haben und dein Produkt oder deine Dienstleistung über ihre Social-Media-Kanäle oder Blogs bewerben können. Diese Influencer sind in der Regel bekannte Persönlichkeiten oder Experten auf ihrem Gebiet, die sich im Laufe der Zeit eine treue Fangemeinde aufgebaut haben und ihren Einfluss nutzen können, um schnell und einfach Millionen von potenziellen Kunden zu erreichen. Durch die Zusammenarbeit mit diesen einflussreichen Persönlichkeiten können Marken deren Netzwerke nutzen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen bekannt zu machen, ohne für teure herkömmliche Werbekampagnen zu bezahlen oder zusätzliche Mitarbeiter/innen für deren Verwaltung einzustellen.

Der Aufstieg des Influencer Marketing

In den letzten Jahren sind Influencer immer beliebter geworden, da immer mehr Unternehmen die Macht der Mund-zu-Mund-Propaganda nutzen wollen, ohne viel in traditionelle Werbeformen wie Fernsehspots oder Printanzeigen investieren zu müssen. Mit der wachsenden Beliebtheit von Social-Media-Plattformen wie Instagram wuchs auch die Zahl der Influencer, die von Marken genutzt werden können, die nach neuen Wegen suchen, um potenzielle Kunden schnell und effektiv zu erreichen. Das führte dazu, dass immer mehr Unternehmen bereit waren, viel Geld für den Zugang zu den Netzwerken dieser einflussreichen Persönlichkeiten zu zahlen, was beiden Parteien große Gewinne bescherte.

Gründe für den Niedergang des Influencer Marketing

In letzter Zeit ist der Erfolg von Influencern jedoch spürbar zurückgegangen. Das liegt an mehreren Faktoren, die viele Marken dazu veranlasst haben, ihre Herangehensweise zu überdenken, wenn es darum geht, mit ihnen als Teil ihrer gesamten Marketingstrategie zusammenzuarbeiten:
– Übersättigung: Da so viele Unternehmen Influencer als Teil ihrer Werbemaßnahmen nutzen, wird es für eine einzelne Marke immer schwieriger, sich mit ihrer Serviceschaft oder ihrem Produktangebot von der Masse abzuheben;
– Mangelnde Authentizität: Viele Marken werden von Verbrauchern und Branchenexperten gleichermaßen beschuldigt, bei der Zusammenarbeit mit Influencern nicht authentisch genug zu sein;
– Geringer ROI: Trotz hoher Investitionen in die Zusammenarbeit mit hochkarätigen Influencern haben einige Marken nur eine geringe Rendite erzielt, was vor allem an der geringen Beteiligung ihrer Follower liegt;
– Vorschriften & Richtlinien: Neue Vorschriften von Social-Media-Plattformen wie Instagram in Bezug auf gesponserte Inhalte haben es für Marken, die mit Influencern zusammenarbeiten wollen, schwieriger gemacht;
– Veränderte Konsumgewohnheiten: Immer mehr Menschen entscheiden sich gegen traditionelle Werbeformen wie Fernsehwerbung, vor allem weil sie zu aufdringlich sind;

Ist der Niedergang des Influencer Marketing von Dauer?

Trotz dieser Herausforderungen, vor denen Marken stehen, wenn es um die Zusammenarbeit mit einflussreichen Persönlichkeiten geht, gibt es immer noch diejenigen, die glauben, dass diese Form des digitalen Marketings immer noch wertvoll ist, wenn sie alle oben genannten Aspekte und noch viel mehr berücksichtigt, einschließlich der Erstellung einzigartiger Inhalte, die bei den Followern gut ankommen und einen echten Mehrwert bieten, anstatt nur zu versuchen, Produkte/Dienstleistungen direkt zu verkaufen, was sich bisher nicht immer als effektiv erwiesen hat. Außerdem stehen verschiedene Tools zur Verfügung, mit denen die Leistung von Kampagnen genau gemessen werden kann, so dass Marketer auf der Grundlage der bisherigen Ergebnisse fundierte Entscheidungen darüber treffen können, ob sie mit bestimmten Personen/Gruppen weiterarbeiten oder nicht. Auch wenn einige denken, dass die Totenglocke so laut wie nie zuvor klingt, ist die Situation in Wahrheit viel komplexer als ursprünglich gedacht & es gibt noch Hoffnung!

Wie kann man Influencer Marketing erfolgreich machen?

Es gibt kein Patentrezept, um sicherzustellen, dass jede Kampagne erfolgreich ist, unabhängig von der Höhe des Budgets, das für sie bereitgestellt wird: – Wähle die richtige Plattform – Unterschiedliche Plattformen bieten je nach Art des beworbenen Produkts/Dienstes unterschiedliche Vor- und Nachteile, daher ist es wichtig, von Anfang an die richtige Plattform zu wählen; – Identifiziere die Zielgruppe – Die Kenntnis der Zielgruppe ist der Schlüssel, um die richtige Art von Inhalten zu erstellen, die sie am effektivsten ansprechen; – Erstelle ansprechende Inhalte – Inhalte sind das Kernelement jeder erfolgreichen Kampagne, daher musst du sicherstellen, dass sie interessant genug sind, um die Aufmerksamkeit der Follower zu erregen; – Überprüfe die Leistung – Die Fähigkeit, die Leistung zu verfolgen, ist wichtig, um zu verstehen, wie gut die Kampagne läuft und wo Verbesserungen notwendig sind;

Was bringt die Zukunft für Influencer Marketing?

Trotz der aktuellen Probleme, die die Branche umgeben, ist klar, dass Influencer Marketing dank des Wachstums der Social-Media-Plattformen in den letzten Jahren und der sich ständig ändernden Verbrauchergewohnheiten auf lange Sicht Bestand haben wird. Mit der fortschreitenden technologischen Entwicklung werden sich auch neue Möglichkeiten eröffnen, potenzielle Kunden auf der ganzen Welt zu erreichen… Obwohl das derzeitige Klima unsicher ist, sieht die Zukunft also rosig aus, vor allem für diejenigen, die bereit sind, kalkulierte Risiken einzugehen, um die damit verbundenen Vorteile zu ernten.

Fazit Obwohl die Erfolgsquote in den letzten Monaten merklich gesunken ist, bedeutet das nicht unbedingt, dass die Totenglocke so laut wie nie zuvor läutet. In Wahrheit ist die Situation viel komplexer als ursprünglich angenommen. Wenn du die oben genannten Tipps beachtest, kannst du sicher sein, dass du am Ende des Tages das gewünschte Ergebnis erzielst, unabhängig von der Höhe des Budgets, das du dafür einsetzt… Vergiss nicht, bei Adfluencer – Professionelle Social Media & Influencer Marketing Agentur aus Nürnberg – vorbeizuschauen, wenn du die bestmöglichen Ergebnisse für deine Influencer Marketing Kampagnen erzielen willst!

FAQ

Ist Influencer Marketing tot 202in 2?

Es ist unbestritten, dass Influencer Marketing profitabel sein kann. Der Markt ist von 17 Milliarden Dollar im Jahr 2016 auf 97 Milliarden Dollar im Jahr 2020 gewachsen. Bis 2021 wird er auf 138 Milliarden Dollar ansteigen und damit einen stetigen Wachstumstrend aufweisen. Bis 2022 hat sich der Markt zu einer riesigen Multi-Milliarden-Dollar-Industrie entwickelt.

Wird Influencer Marketing verschwinden?

Seit 2004 üben Influencer ihre Macht auf Social-Media-Plattformen aus und trotz der jüngsten Kämpfe wächst ihr Einfluss mit einem geschätzten Marktvolumen von 8,489 Milliarden Dollar laut dem Influencer Marketing Hub weiter an.

Was ist die Zukunft des Influencer Marketing?

Da die Kosten für digitales Marketing steigen und die Nachverfolgung immer unwichtiger wird, ersetzen fortschrittliche Marken die traditionelle Produktplatzierung durch physische Aktivitäten über Post-Plattform-Communities.

Haben die Menschen genug von Influencern?

Warum dominieren die Menschen? Die Öffentlichkeit ist nicht mehr so passiv, wie sie es einmal war. Sie suchen nach authentischen und bedeutungsvollen Inhalten (und beschäftigen sich mit ihnen). Es ist kein Wunder, dass die Zuschauer von Influencern ermüdet sind und ihre sozialen Feeds mit gesponserten Beiträgen bombardieren.

Werden Influencer irrelevant?

Warum wird Einfluss in unserer modernen Gesellschaft allmählich irrelevant? Die mobilen Engagement-Raten von Instagram haben in diesem Jahr ein Allzeittief erreicht. Laut einem Artikel in Mobile Marketers ist die Rate für gesponserte Posts von 4 Prozent vor drei Jahren auf 24 Prozent im Jahr 2019 gefallen. 29. August 20,19

Was wird den Influencer ersetzen?

Consumer-to-Consumer-Marketing, auch C2C-Marketing genannt, schließt die Lücke zwischen dem, was Marken beim Influencer-Marketing wollen, und dem, wonach Verbraucher/innen suchen, wenn sie neue Produkte entdecken.